Zbieracz jabłek Prawie 20 lat po uruchomieniu YouTube nadal prężnie się rozwija, przyciągając ogromną liczbę użytkowników dzięki swoim obszernym treściom. Na horyzoncie pojawiła się kolejna duża platforma wideo, TikTok, ale mimo to YouTube utrzymał swój udział w rynku oglądalności, a rozwijająca się branża reklamy wideo procentuje firmom korzystającym z YouTube. W tym artykule przyjrzymy się pięciu sposobom, w jaki firmy internetowe korzystają z YouTube, aby zarobić na wartym 500 miliardów dolarów rynku wideo online. Oni doskonale o tym wiedzą platforma na zawsze zmienił świat oglądania filmów.
Influencerzy
Cyfrowy świat dosłownie ma obsesję na punkcie celebrytów, a influencerzy zaspokajają zapotrzebowanie na osobowości internetowe, które mają ogromny wpływ na osoby poniżej 30. roku życia, zwłaszcza na pokolenie Z. Według jednego z badań 61% konsumentów Internetu większe prawdopodobieństwo, że otrzymamy produkt kupi, gdy zostanie po raz pierwszy polecony przez influencera, co jest nieocenione w przypadku firm internetowych. A YouTube jest absolutnie idealny jako platforma dla tych osobistości. Pozwala zbudować ogromną rzeszę fanów i monetyzować własną markę, na przykład poprzez umowy z firmami na promocję towarów. Wraz z przybyciem technologii internetowej 3.0 doświadczenia online będą coraz bardziej immersyjne i istnieje duża szansa, że rola influencerów w świecie cyfrowego biznesu będzie nadal rosła.
Samouczki wideo
Kluczem do zdobycia klientów jest budowanie zaufania. Jednym z najskuteczniejszych sposobów osiągnięcia tego celu jest oferowanie wartościowych treści. Filmy i tutoriale na YouTube z jednej strony edukują użytkowników, ale także zwiększają prawdopodobieństwo, że ludzie zobaczą inne treści związane z firmą, która je oferuje. Jednym z pięknych przykładów firm, które to robią, są kasyna internetowe. Korzystają z oficjalnych kanałów lub partnerów stowarzyszonych i za ich pośrednictwem pokazują graczom, jak działają gry kasynowe. Użytkownicy mogą następnie wypróbować rozwiązania z filmów w wersjach demonstracyjnych gier kasynowych online i w ten sposób ulepszyć swoje strategie. Jeśli zagłębimy się w inne branże, to gigantyczne sieci handlowe udostępniają klientom przepisy wideo (często przygotowane przez znanego szefa kuchni), a firmy inwestycyjne pokazują, jak kupować akcje. YouTube, z miliardami użytkowników, jest doskonałą platformą dla tego typu treści i odgrywa niezastąpioną rolę w szybko rozwijającej się branży reklamy wideo.
Treści generowane przez użytkowników
Firmy bardzo sprytnie wykorzystują pragnienie opinii publicznej, by stać się celebrytami i znaleźć się w centrum uwagi dzięki treściom użytkowników. Stawiając konsumentów w centrum kampanii reklamowych, firmy nie tylko dodają osobistego charakteru treściom, ale także ogromnie oszczędzają, ponieważ klient dosłownie tworzy dla nich treść. Jednym z pierwszych i najbardziej wpływowych przykładów był kampanii Podziel się coca-coli do Coca Coli, gdzie na etykietach butelek umieszczano popularne imiona, a następnie firma zapraszała klientów, aby znaleźli butelkę ze swoim imieniem i opublikowali ją w mediach społecznościowych. Odzew był przytłaczający – setki tysięcy osób opublikowało na Facebooku i YouTube zdjęcia i filmy przedstawiające siebie z własną „spersonalizowaną” butelką Coca-Coli. Możliwości dotyczące treści udostępnianych przez użytkowników są obecnie szerokie i zróżnicowane, a YouTube jest nadal najpopularniejszym miejscem do publikowania własnych treści wideo.
Filmy zza kulis
Jeśli jest coś, co lubią konsumenci, to jest to poczucie, że poznaje się tajemnicę. Filmy zza kulis to świetny sposób, aby to osiągnąć, niezależnie od tego, czy chodzi o pokazanie ludziom, jak powstają produkty, czy o spojrzenie za kulisy sesji komercyjnej.
Filmy na YouTube przedstawiające te wyjątkowe ujęcia są często publikowane tuż przed wprowadzeniem popularnego produktu na rynek, aby poszerzyć grono potencjalnych konsumentów. Treść ta prezentuje ludzką stronę biznesu, poprawia jego wizerunek w świadomości grupy docelowej i zwiększa szansę, że kliknie on przycisk kup.
Konkursy o nagrody
YouTube jest nieocenionym medium dla kolejnego świetnego narzędzia biznesowego, jakim są konkursy z nagrodami. Konkursy o nagrody są ważne, ponieważ pozwalają firmom wywoływać szum i przyciągać nowych klientów. Pomagają budować markę i reputację firmy o ugruntowanej pozycji. Jeśli klient skorzysta z promocji konkursowej w YouTube, prawdopodobnie zapamięta firmę, która dała mu gratis, dokona kolejnych zakupów i poleci znajomym. Ale konkursy wiążą się z jedną bezcenną premią, a są nią dane klientów. Klienci decydujący się na udział w promocji często zobowiązani są w zamian do podania podstawowych danych, takich jak adres e-mail. Dzięki temu firma jest w stanie stworzyć listę adresów e-mail, które następnie zostaną wykorzystane w przyszłości do dalszej dystrybucji reklam, dzięki czemu obie strony na tym zyskają.
