Adam Kosi Powszechną praktyką różnych firm jest sponsorowanie różnych sportowców, artystów, celebrytów i oczywiście wydarzeń. Wiele wydarzeń w ogóle by się nie odbyło, gdyby nie było takich sponsorów. Mimo że w wydarzeniach kulturalnych i sportowych widzimy wiele marek, jednej z nich brakuje. Tak, ona jest Apple.
Obecnie w Pekinie odbywają się Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2022, a jednym z ich głównych sponsorów jest nikt inny jak największy rywal Apple, Samsung. W końcu jest bardzo zaangażowany w tę branżę. Sponsoruje nie tylko same igrzyska, ale także ich sportowców. I jest to współpraca dość długoterminowa, bo sięgająca ponad 30 lat wstecz. Firma Samsung zaczynała jako lokalny sponsor Igrzysk Olimpijskich w Seulu w 1988 r. Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Nagano w 1998 r. uczyniły firmę Samsung globalnym partnerem olimpijskim.
Główną atrakcją jest piłka nożna
Apple nie uczestniczy w tak masowych wydarzeniach. Oprócz wyświetlania reklam telewizyjnych podczas różnych wydarzeń sportowych Apple generalnie nie angażuje się w głośne sponsorowanie lig sportowych i różnych zawodów. Dotyczy to także osób fizycznych. W jego reklamach nie pojawiają się nieznane osoby, nie sportowcy czy celebryci, tylko zwykli ludzie. Oczywiście można znaleźć kilka wyjątków stworzonych w określonym celu.
Sponsoring wiąże się również z oczekiwanym zwrotem z inwestycji, ponieważ klienci widzą markę w każdym logo wydarzenia, wpisie w reklamie i nagłówkach, a następnie wydają pieniądze na produkty marki. Tego typu kolaboracje są często dość dziwne, gdy na przykład tureckie Beko sponsoruje FC Barcelonę. Poza tym nawet te sportowe koszulki trzeba gdzieś wyprać.
Ale na te wody wkroczył także Apple, w ramach promocji Apple Music. W końcu Spotify naprawdę odważnie promuje sponsoring i reklamy i dlatego Apple w 2017 roku podpisał umowę z FC Bayern Monachium. Była to jednak raczej kontynuacja dotychczasowej współpracy z marką Beats. Ale to była pierwsza taka współpraca. Np. taki Deezer jednak od razu nawiązał współpracę z Manchesterem United i FC Barceloną.
Mogłoby być interesują Cię
Wratysław Holub Kolejny biznesplan
W pewnym stopniu można powiedzieć, że Apple nie potrzebuje reklam, bo bez nich jest wystarczająco widoczny. Ponieważ jest to popularna marka z wyraźnym podpisem projektowym, widzimy sportowców z iPhone'ami i słuchawkami AirPods lub Apple Watch, a nawet jeśli nie są ambasadorami marki, jest dla nas jasne, jakich produktów używają i jakiej firmy, bez płacenia za to dla tego .
