Tomasz Chlebek Jak co roku w bazie BrandZ firmy analitycznej Millward Brown opublikowany został aktualny ranking najcenniejszych marek świata, porównujący aktualne wartości z ubiegłorocznymi. Apple ze zdecydowaną przewagą zajmuje w nim najwyższą pozycję.
Apple był na tym po raz ostatni dwa lata temu. Rzeczywiście, w przeszłości spadł na drugie miejsce dla Google’a. Jego wartość ustalono na niecałe 148 miliardów dolarów. W ciągu roku wartość ta wzrosła o zawrotne 67%, czyli do prawie 247 miliardów dolarów.
Poprawił się także Google, ubiegłoroczny pogromca Cupertino, ale tylko o 9% do niecałych 173 miliardów dolarów. Jeden z największych mobilnych rywali Apple, Samsung, rok temu znajdował się na 29. miejscu, ale od tego czasu spadł na 45. Inne marki powiązane z Apple, które nie znalazły się w pierwszej dziesiątce, to m.in. Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) i Twitter (92.).
Twórcy rankingu dość wyraźnie wymienili powody, dla których Apple wrócił na szczyt. Dużą rolę odegrały cieszące się ogromnym powodzeniem większe iPhone’y 6 i 6 Plus, ale także nowe usługi. Choć Apple Pay nadal jest dostępny tylko w USA, to po jego wprowadzeniu tam wpłynęło nie tylko na sposób, w jaki ludzie płacą, ale także na popularność banków, które umożliwiają tę usługę. Z HealthKit natomiast mogą korzystać wszyscy posiadacze urządzeń z systemem iOS 8 i dzieje się tak nie tylko wśród sportowców, ale także wśród lekarzy, którzy wykorzystują jego możliwości do zrewolucjonizowania dziedziny badań medycznych.
Nie możemy zapomnieć o Apple Watchu, który spotkał się z umiarkowanym przyjęciem ze strony recenzentów, ale kupujący wyrazili swoje zdanie wielkie zainteresowanie. Ich wpływ na postrzeganie marki Apple może być znaczący, gdyż zwłaszcza Apple Watch i Apple Watch Edition prezentowane są jako towary luksusowe, nawet bardziej niż pozostałe produkty firmy.
Tworząc ranking BrandZ, Millward Brown bierze pod uwagę opinie ponad trzech milionów użytkowników z pięćdziesięciu krajów. Wartość marki Apple odzwierciedla lojalność użytkowników i wiarę w możliwości firmy.
Co ciekawe, dziesięć lat temu (dwa lata przed wprowadzeniem na rynek pierwszego iPhone'a), gdy Millward Brown zaczynał tworzyć rankingi marek, Apple nie zmieścił się w rankingu o sto pozycji.
Wymagałoby to powtórzenia podstawowej matematyki, 246 992 milionów to 247 miliardów. Byłoby to dość słabe, gdyby najcenniejsze firmy świata miały wartości „tylko” w setkach i dziesiątkach milionów dolarów :)