Tomasz Chlebek Magazyn Rolling Stone w drugim czerwcowym numerze opublikowany artykuł opisujący sposoby, w jakie Apple Music próbuje zdominować rynek strumieniowego przesyłania muzyki. Określają je jako innowacyjne, a nie tylko wydajne.
Co zaskakujące, głównym nazwiskiem z nimi kojarzonym nie będzie Jimmy Iovine, ale Larry Jackson, który w Apple odpowiada za oryginalne treści muzyczne. Jackson pracował wcześniej dla wydawnictwa muzycznego Interscope Records, gdzie poznał Iovine, który podobno wpłynął m.in. na jego innowacyjny sposób promocji albumu piosenkarki Lany Del Rey.
Uznał, że Lana Del Rey zyskała popularność głównie dzięki Internetowi i postanowił to wykorzystać. Zamiast inwestować w słuchowiska radiowe dla singli, nakręcili kilka długich teledysków, przypominających raczej filmy krótkometrażowe. Chociaż żaden z singli z albumu „Born to Die” nie był regularnie emitowany w radiu, po wydaniu zajął on drugie miejsce na listach przebojów magazynu Billboard i pokrył się platyną.
Podobne podejście widać w Apple Music. Apple sfinansowało niezwykle udane teledyski H „Infolinia Bling” przez Drake'a i „Nie czuję mojej twarzy” The Weeknd, dokument koncertowy „Światowa trasa koncertowa 1989” piosenkarka Taylor Swift. Mówi się, że sam Tim Cook w jakiś sposób brał udział w powstaniu teledysku do utworu „Granice” piosenkarka MIA
Innym sposobem, w jaki Apple Music próbuje zatrzymać istniejących i pozyskać nowych subskrybentów, jest udostępnianie ekskluzywnych albumów. Dzięki temu np. Drake odniósł duży sukces swoim najnowszym albumem „Views”, który przez pierwsze dwa tygodnie był dostępny tylko w Apple. W lutym tego roku album „EVOL” rapera Future’a był dostępny wyłącznie w Apple, ogłaszając jego wydanie w audycji radiowej Beats 1 DJ’a Khaleda. Ostatnio Apple Music udostępniło jako ekskluzywną zawartość „Coloring Book” Chance’a the Rapper.
Larry Jackson twierdzi, że jego celem jest umieszczenie Apple Music „w centrum wszystkiego, co istotne w popkulturze”. Jako wzór do naśladowania podaje „MTV lat 80. i 90.”. Nadal czułeś się, jakby mieszkał tam Michael Jackson lub Britney Spears. Jak sprawiasz, że ludzie tak się czują?
Apple Music odnosi sukcesy, ale do zdominowania rynku muzyki strumieniowej jeszcze daleko. Spotify nadal króluje z 30 milionami płacących abonentów, podczas gdy Apple Music ma 15 milionów. Oceniając taktykę Apple, Rolling Stone cytuje także byłego dyrektora działu cyfrowego Universalu, Larry'ego Kenswilę.
Kenswil nawiązuje do strategii Iovine w Beats, w ramach której reklamy ze znanymi sportowcami zyskały rozgłos zarówno dla marki, jak i sportowca. Mówi: „Wtedy na pewno się udało. Jednak zawarcie umów na wyłączność nie zapewni im tak dużego rozgłosu. Zatem jury nadal nie zadecydowało.
„To po prostu partnerstwo, dzięki któremu można robić ciekawe rzeczy. To prawie tak, jakby dostawać pieniądze za wstawanie w łóżku i jedzenie śniadania – i tak to zrobisz” – powiedział menadżer rapera Future, Anthony Saleh.
