Ondrej Holzman W ważnym rankingu najcenniejszych marek świata prowadzonym przez Interbrand w tym roku, po trzynastu latach, nastąpiła zmiana przede wszystkim. Po długim panowaniu Coca-Cola odeszła z niej, musząc ugiąć się przed Apple i Google.
V aktualnej edycji rankingu Najlepsze globalne marki Interbrand spadł z ligi Coca-Cola uplasowała się na trzecim miejscu, za IBM i Microsoftem.
„Marki technologiczne nadal dominują w najlepszych światowych markach” pisze raport firmy konsultingowej, „podkreślając w ten sposób podstawową i nieocenioną rolę, jaką odgrywają w naszym życiu”.
Rankingi są tworzone na podstawie kilku czynników, w tym wyników finansowych, lojalności klientów i roli, jaką każda marka odgrywa w decyzjach zakupowych klientów. Na podstawie tych czynników Interbrand następnie oblicza wartość każdej marki. Apple wyceniono na 98,3 miliarda dolarów, Google na 93,3 miliarda dolarów, a Coca-Cola na 79,2 miliarda dolarów.
„Niewiele marek umożliwiło tak wielu ludziom wykonywanie tak wielu rzeczy z tak łatwością, dlatego Apple ma rzesze oddanych fanów”. – czytamy w komunikacie prasowym. „Rewolucjonizując sposób, w jaki pracujemy, bawimy się i komunikujemy – a także wykorzystując zdolność zaskakiwania i zachwycania – Apple ustawił wysoko poprzeczkę w zakresie estetyki i prostoty, a teraz oczekuje się, że inne marki technologiczne dorównają temu i Apple będzie stale podnosić poprzeczkę”.
To właśnie przed firmami technologicznymi musiała ukłonić się Coca-Cola, która po trzynastu latach oddała berło. Jednak Ashley Brown, dyrektor ds. komunikacji cyfrowej i mediów społecznościowych, nie poddała się temu i zamieściła post na Twitterze zarówno w Apple, jak i Google pogratulował: „Gratulacje dla Apple i Google. Nic nie trwa wiecznie i wspaniale jest przebywać w tak znakomitym towarzystwie.”
Pierwsza dziesiątka najnowszej edycji rankingu Najlepsze globalne marki firmy technologiczne rzeczywiście przejęły kontrolę (sześć na dziesięć miejsc), ale inne części są już znacznie bardziej zrównoważone. Czternaście ze 100 miejsc należy do sektora motoryzacyjnego, czyli do marek takich jak Toyota, Mercedes-Benz czy BMW. Firmy z branży dóbr konsumpcyjnych, takie jak Gilette, zajmują dwanaście miejsc, podobnie jak marki technologiczne. Duży spadek w tym obszarze zanotowała Nokia, z 19. na 57. miejsce, po czym z zestawienia całkowicie wypadła BlackBerry.
Jednak na największą uwagę zasługują chyba pierwsze miejsca. Podczas gdy Coca-Cola znajdowała się w stagnacji, Apple i Google odnotowały ogromny wzrost. Od ubiegłego roku Coca-Cola urosła zaledwie o dwa procent, Apple o 28 procent, a Google nawet o 34 procent. Samsung również wzrósł, o 20 proc. i jest ósmy.
„…pominięte…” O mój Boże! :D
Prawdopodobnie błąd: tylko kilka marek umożliwiło wykonanie tak wielu rzeczy w tak łatwy sposób