Ondrej Holzman Apple w dalszym ciągu nie pozostaje bezczynny, przywożąc do Cupertino utalentowane zespoły, zwykle ze swoimi produktami. Najnowszym dodatkiem była aplikacja Swell, którą Apple kupił za 30 milionów dolarów (614 milionów koron). Dzięki tej usłudze przesyłania strumieniowego kalifornijska firma mogła ulepszyć swoje radio iTunes.
Działając jako aplikacja na iOS, Swell można porównać do Pandory pod względem „radia podcastów”, które w sposób ciągły odtwarza wybrane podcasty, a użytkownik zawsze może zaznaczyć, czy dana stacja mu się podoba, czy nie. Jeżeli mu się to nie podoba, pomija aktualnie odtwarzany podcast, a Swell stopniowo uczy się poznawać gust użytkownika.
Aplikacja była dostępna na całym świecie, jednak oferowała treści głównie ze Stanów Zjednoczonych i Kanady. Po przejęciu przez Apple, którego firma Potwierdzony do WSJ ze swoją tradycyjną linią, ale natychmiast został ściągnięty z App Store i sieci wiszące powiadomienie o zakończeniu świadczenia usług:
Dziękujemy za korzystanie z Swell w ciągu ostatniego roku. Informujemy, że usługa Swell nie jest już dostępna. Zainspirowała nas możliwość stworzenia wysokiej jakości produktów, które pozytywnie wpływają na nasze życie, za co jesteśmy wdzięczni wszystkim naszym słuchaczom. Dziękuję wszystkim za wsparcie!
Wycofanie aplikacji i zamknięcie usługi oznacza, że Apple najprawdopodobniej zintegruje ją ze swoimi produktami. Jedną z możliwości jest zintegrowanie Swell z aplikacją Podcasts, która do tej pory była nieco zaniedbywana przez Apple i zbierała bardzo słabe oceny użytkowników. Drugą opcją jest użycie Swell dla iTunes Radio, w którym Apple dopiero zaczyna pracę ze stacjami takimi jak ESPN czy NPR, z których Swell również czerpał.
Wraz z technologiami większość zespołu Swell przenosi się do Apple. Po pobraniu aplikacji z App Store prawdopodobne jest, że wersja na Androida, która była w fazie beta testów, nigdy nie zostanie wydana. Co ciekawe, Google wraz z innymi inwestorami również inwestował pieniądze w Swell za pośrednictwem swoich Ventures.
Po przejęciu Swell Apple w dalszym ciągu kupuje firmy, aby ulepszyć własne usługi. Swell to ostatnio Pandora dla podcastów kupił startup BookLamp można ponownie opisać jako Pandorę dla książek i na koniec należy o niej również wspomnieć w tym względzie gigantyczne przejęcie Beats, także dzięki niemu Apple planuje udoskonalać swoje dotychczasowe produkty.
Powinienem coś szybko wymyślić, skoro na startupy jest teraz taki pęd