Adam Kosi W lutym ubiegłego roku dyrektor generalny Apple Tim Cook powiedział akcjonariuszom firmy, że w ciągu ostatnich sześciu lat kupiła ona około 100 firm. Oznacza to, że co trzy do czterech tygodni dokonuje nowego nabytku. Czy na podstawie tych ofert można ocenić, co firma zaprezentuje w przyszłości jako nowości?
Liczby te mogą sprawiać wrażenie, że jest to dosłownie firmowa machina zakupowa. Jednak tylko kilka z tych transakcji zasługiwało na większą uwagę mediów. Największą transakcją pozostaje nadal zakup Beats Music w 2014 roku, kiedy Apple zapłacił za niego 3 miliardy dolarów. Do tych ostatnich dużych należy chociażby zakup działu Intela zajmującego się chipami do telefonów komórkowych, za który Apple zapłacił w 2019 roku miliard dolarów, czy zakup Shazama w 2018 roku za 400 milionów dolarów.
Strona w języku angielskim jest zdecydowanie interesująca Wikipedia, która zajmuje się pojedynczymi przejęciami Apple i która stara się uwzględnić je wszystkie. Dowiecie się tutaj, że np. w 1997 roku Apple kupił firmę NeXT za 404 miliony dolarów. Najciekawsza jest jednak właśnie informacja o tym, dlaczego Apple kupił daną firmę i po jakie produkty i usługi to zrobił.
Mogłoby być interesują Cię
VR, AR, Apple Car
W maju 2020 roku firma kupiła firmę NextVR zajmującą się wirtualną rzeczywistością, 20 sierpnia podążyła za Camerai skupiającą się na AR, a pięć dni później za Spaces, start-upem VR. Jednak w przypadku ARKit Apple kupuje dość często (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), więc wątpliwe jest, czy firmy te mają do czynienia z nowym produktem, czy tylko ulepszają istniejące funkcje swojej platformy. Nie mamy jeszcze gotowego produktu w postaci okularów czy zestawu słuchawkowego, więc możemy się tylko domyślać.
Galeria zdjęć
To samo dotyczy umowy Drive.ai z 2019 roku na pojazdy autonomiczne. Nie mamy tu jeszcze nawet formy Apple Car, a można to powiązać z faktem, że Apple już w 2016 roku kupował projekt Titan, jak się go nazywa (Indoor.io). Nie można z całą pewnością powiedzieć, że Apple kupi firmę zajmującą się danym segmentem i w ciągu roku i jednego dnia wprowadzi nowy produkt lub znacząco ulepszy istniejący. Mimo to jasne jest, że każdy dokonany „zakup” ma swoje znaczenie.
Galeria zdjęć
Z zestawienia firm widać, że Apple stara się wykupić zainteresowanych sztuczną inteligencją (Core AI, Voysis, Xnor.ai), czy muzyką i podcastami (Promephonic, Scout FM, Asaii). To pierwsze zapewne jest już w jakiś sposób zaimplementowane w iPhone'ach, a to drugie zapewne jest podstawą nie tylko nowości w Apple Music, takich jak bezstratna jakość słuchania itp., ale także rozbudowy aplikacji Podcasty.
Mogłoby być interesują Cię
Kolejna strategia
Ale jeśli chodzi o kupowanie firm, Apple ma inną strategię niż większość jego dużych rywali. Rutynowo zamykają wielomiliardowe transakcje, podczas gdy Apple kupuje małe firmy głównie ze względu na ich utalentowaną kadrę techniczną, którą następnie włącza do swojego zespołu. Dzięki temu może przyspieszyć ekspansję w segmencie, w którym mieści się nabywana firma.
Galeria zdjęć
Tim Cook w wywiadzie dla CNBC w 2019 roku powiedział, że idealnym podejściem Apple jest ustalenie, gdzie ma problemy techniczne, a następnie kupowanie firm, które je rozwiążą. Jednym z przykładów jest przejęcie firmy AuthenTec w 2012 roku, które doprowadziło do pomyślnego wdrożenia Touch ID w iPhone'ach. Np. w 2017 roku Apple kupił aplikację na iPhone'a o nazwie Workflow, która stała się podstawą rozwoju aplikacji Shortcuts. W 2018 roku kupił teksturę, która właściwie dała początek tytułowi Apple News+. Nawet Siri była wynikiem przejęcia dokonanego w 2010 roku.
