Filip Nowotny Minęło siedem lat, odkąd Apple zapoczątkowało nową tradycję korporacyjną zwaną Festiwalem iTunes. Oferuje szerokiej publiczności bezpłatne występy najlepszych wykonawców, dzięki czemu brytyjski Londyn z roku na rok staje się światową mekką muzyczną. Jednak w tym roku jest inaczej; We wtorek jabłko upuszczony Festiwal iTunes SXSW, który odbywa się w Austin w USA.
Festiwale londyńskie zyskały doskonałą reputację wkrótce po rozpoczęciu w 2007 roku. Wśród dużych wydarzeń muzycznych wyróżniają się niezwykle kameralną i przyjazną atmosferą, którą zyskali głównie dzięki selekcji mniejszych londyńskich klubów. Wielu obawiało się, czy festiwal przetrwa przeprowadzkę na kontynent amerykański.
Eddy Cue, starszy wiceprezes Apple ds. oprogramowania i usług internetowych, sam skomentował te obawy. „Nie byłem też pewien, czy uda nam się sprowadzić to do całych Stanów Zjednoczonych” – Cue powiedział serwerowi Fortuna Tech. „Festiwal w Londynie to coś naprawdę niezwykłego. Wszystkim wydawało się, że gdyby wydarzenie odbyło się gdzie indziej, nie byłoby już takie samo – przyznaje.
Opinię zwiedzających potwierdza autor wspomnianego artykułu, Jim Dalrymple, który dobrze zna londyńskie roczniki. „Wiem dokładnie, co oznacza Cue. Energia towarzysząca Festiwalowi iTunes jest niesamowita” – mówi Dalrymple. Według niego nie inaczej jest w tym roku – festiwal w Austin's Moody Theatre nadal cieszy się ogromnym zainteresowaniem.
Zdaniem Cue dzieje się tak dlatego, że organizatorzy prawidłowo dostrzegli, co czyni Festiwal iTunes tak wyjątkowym. „Trzeba znaleźć odpowiednie miejsce. Połączenie Austin, miasta o dużej kulturze muzycznej, i tego fantastycznego teatru, który jest idealny do muzyki” – ujawnił Cue.
Według niego istotne jest także to, że Apple nie traktuje festiwalu jak wydarzenia korporacyjnego czy szansy marketingowej. „Nie staramy się tutaj promować naszych produktów; chodzi tylko o artystów i ich muzykę” – dodaje.
Dlatego Festiwal iTunes nie odbywa się w największych halach i na stadionach, mimo że byłyby one wypełnione po brzegi. Zamiast tego organizatorzy preferują mniejsze kluby – w tym roku Moody Theatre dysponuje 2750 miejscami. Dzięki temu koncerty zachowują swój kameralny i przyjazny charakter.
Dalrymple ilustruje niecodzienną atmosferę festiwalu iTunes na konkretnym przykładzie: „Kilka minut po tym, jak Imagine Dragons skończyło swój niesamowity występ, poszli usiąść do loży, skąd oglądali występ Coldplay” – wspomina wtorkowy wieczór. „To jedna z rzeczy, która sprawia, że Festiwal iTunes jest tak wyjątkowy. Nie chodzi tylko o uznanie artystów przez fanów. Chodzi o rozpoznawanie artystów po samych artystach. A nie zdarza się to codziennie” – podsumowuje Dalrymple.
W tym roku na festiwalu wystąpi szereg znanych artystów i performerów – oprócz wspomnianych już, są to między innymi Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull czy Soundgarden. Ponieważ większość z Was najprawdopodobniej nie będzie mogła dotrzeć do samego Teatru Moddy, transmisje na żywo można oglądać za pomocą aplikacji na iOS i Apple TV.
