Tomasz Chlebek More Life, nowy projekt muzyczny Drake'a, odniósł większy sukces w Apple Music niż gdziekolwiek indziej. Jak to jest możliwe?
Tagi Drake'a Więcej życia na playlistę, choć w praktyce prawdopodobnie jest to zbiór utworów, które nie zmieściły się na studyjnej płycie odwiedzajacy z poprzedniego roku. Za tę płytę Apple miało przez pewien czas wyłączne prawa i przekroczył 250 milionów wyświetleń w tydzień.
Na Więcej życia Apple nie miał wyłącznych praw, ale wytwórnia płytowa Republic Records ogłosiła, że Apple Music przekroczyło 300 milionów odtworzeń tygodniowo. Album Eda Sheerana ma obecnie najwięcej odtworzeń (375 milionów) w pierwszym tygodniu w jednym serwisie streamingowym Podzielić we współpracy ze Spotify.
Ale podczas gdy Spotify ma 100 milionów użytkowników, Apple Music ma tylko 20 milionów. Ponadto w ciągu pierwszych 24 godzin zebrano utwory z Więcej życia w Apple Music prawie 90 milionów odtworzeń w porównaniu do 33 milionów odtworzeń Podzielić na ten sam okres czasu.
Drake wykorzystywał SoundCloud jako główną platformę dystrybucji singli, zanim nawiązał współpracę z firmą Apple, która boryka się z problemami finansowymi od czasu przeprowadzki Drake'a do stacji radiowej Apple Beats 1. Beats 1 z kolei stała się najpopularniejszą stacją radiową na świecie i zyskała bardzo ważną pozycję jako darmowy komponent Apple Music.
Od chwili uruchomienia radia Drake prowadzi tam własną audycję OVO Sound Radio, w której prezentuje nowe single i albumy. Zostało to przedstawione w ten sam sposób Więcej życia, z Jimmym Iovine, jedną z głównych osób pracujących nad Apple Music, mówiąc, że publiczność tego odcinka programu była porównywalna z amerykańskimi stacjami telewizyjnymi.
Płatna usługa przesyłania strumieniowego również znacząco zyskuje na tej popularności. Wiceprezes Apple ds. aplikacji i treści, Robert Kondrk, porównał relację między Beats 1 i Apple Music do parku rozrywki — gdy użytkownik uruchomi Apple Music i słucha programu w Beats 1, w naturalny sposób przejdzie do następnego atrakcyjność w postaci płatnych treści z serwisu streamingowego. Drake dodatkowo przyczynia się do tego naturalnego stanu utrzymywania stałego krajobrazu dźwiękowego poprzez komponowanie i produkcję swoich najnowszych projektów muzycznych, które bardziej skupiają się na dostarczaniu ciekawych muzycznych tła niż na hitach.
Prowadzący Beats 1, Zane Lowe, powiedział, że Drake był w stanie ponownie zamienić nowe wydawnictwa muzyczne w wydarzenia kulturalne w OVO Sound Radio: „Kiedy słyszę, jak wychodzi [More Life] w ten sposób, przenoszę się w to samo miejsce, w którym – mam nadzieję – miliony innych osób ludzi, co oznacza, że słucham go, obserwując reakcje w mediach społecznościowych i otrzymuję wiadomości od moich znajomych z całego świata”.
Jimmy Iovine dodał, że bardzo ważne jest, aby Apple Music nie było tylko narzędziem (aplikacją ułatwiającą słuchanie muzyki), a współpraca z artystami takimi jak Drake pomaga im tego uniknąć: „Te usługi nie mogą być narzędziami użyteczności publicznej, to nie jest wystarczająco. To musi być – właściwie to musi uczynić muzykę czasownikiem – po prostu musi się poruszać. I właśnie to staramy się robić.”
Nie mogę się powstrzymać, ale ta filmowa rozmowa dwóch klasyków to pierwsze, co przychodzi mi na myśl, czytając ostatnio podobne PR-y Apple.
U: „Czy wiesz, co to znaczy? Oznacza to, że znów jesteśmy o krok przed nimi.”
P: „Myślisz, że to wystarczy?”
Starałem się usunąć jak najwięcej „PR” z artykułu źródłowego i skupić się bardziej na określeniu powodów, dla których Apple Music jest w stanie generować tak wysoką liczbę odtworzeń. Myślę, że wpływ darmowych Beats 1 jako bramy do usługi przesyłania strumieniowego premium jest zjawiskiem uzasadnionym ciekawym, unikalnym w świecie usług przesyłania strumieniowego.
A czy fakt, że w pierwszym tygodniu nie można było go odtworzyć nigdzie indziej niż w jakiejś stacji radiowej Beats 1, nie będzie powodem dużej liczby odtworzeń? A jeśli porównasz to z „ES - Divide”. Nie mogłem znaleźć tej informacji, więc zapytam: „Czy ES-Divide było transmitowane strumieniowo w Spotify tylko przez pierwsze tygodnie?”
Może dla kogoś to ciekawe zjawisko (Beats1), ale darmowe Spotify jako brama do
usługi przesyłania strumieniowego premium są moim zdaniem znacznie bardziej interesujące. Przy okazji, wracając do pierwotnego pytania: „More Life, nowy projekt muzyczny Drake’a, odniósł znacznie większy sukces w Apple Music niż gdziekolwiek indziej. Jak to jest możliwe?"
Utwór More Life rzeczywiście po raz pierwszy usłyszano w Beats 1, ale potem stał się dostępny jednocześnie w Apple Music i Spotify. Na Spotify pierwszego dnia wygenerowało ok. 61 mln odtworzeń, na Apple Music 90 (por https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Nie, Divide nie było dostępne wyłącznie w Spotify.
Najważniejsze w Beats 1 jest to, że jako radio na żywo może (i faktycznie) funkcjonuje jako przestrzeń, w której artysta może bezpośrednio zwracać się do publiczności, i ma potencjał do tworzenia wydarzeń kulturalnych, podczas których wszyscy słuchacze radia słyszą to samo w tym samym kontekście.
Nie mogę się powstrzymać, ale to sztuczne nękanie konkretnego artysty mi po prostu nie odpowiada, muzyka to niesamowicie specyficzna sprawa dla każdego człowieka. Sam korzystam z Apple Music, bo samo Apple było mi bliskie. Osobiście w ogóle nie rozumiem histerii wokół tego wykonawcy i założę się, że za pięć lat pies nie będzie na niego szczekał. Wokół Apple Music z zewnątrz wydaje się, że jest to dystrybucja tego pana i może kilku innych artystów.
Kim jest Drake?