Amaya Toman Reklamy są obecne w historii Apple praktycznie od chwili jego powstania. Oczywiście reklamy te zmieniały się na przestrzeni lat. O ile w czasach pierwszych komputerów Apple’a pojawiały się reklamy drukowane, w których z pewnością nie brakowało bogatych tekstów, wraz z rozwojem mediów, technologii i wraz ze zmianą bazy użytkowników firmy z Cupertino, reklamy zaczęły coraz bardziej przypominają dzieła sztuki. Choć reklamy Apple Watcha są stosunkowo młode, to i tutaj widać znaczną transformację, jaka dokonała się na przestrzeni lat.
Mogłoby być interesują Cię
Wratysław Holub Przedstawiamy nowicjusza
W przeciwieństwie do komputerów czy smartfonów, Apple Watch był produktem zupełnie nieznanym klientom Apple w momencie jego premiery. Zrozumiałe jest zatem, że pierwsze reklamy Apple Watcha miały przede wszystkim na celu przedstawienie produktu jako takiego. W reklamach Apple Watch Series 0 mogliśmy oglądać głównie szczegółowe ujęcia zegarka i jego poszczególnych elementów ze wszystkich stron. Były to przeważnie spoty, w których przy dźwiękach urzekającej muzyki i bez słów widzowie mogli szczegółowo obejrzeć nie tylko zegarek jako całość, ale także paski i ich zapięcie, poszczególne tarcze, cyfrową koronkę zegarka czy może boczny przycisk.
Sport, zdrowie i rodzina
Z biegiem czasu Apple w swoich reklamach zaczął podkreślać funkcje zegarka, a nie jego design. Reklamy skupiające się na zasadzie zamykania kręgów pojawiały się w spotach przeplatających dynamiczne ujęcia osób uprawiających sport z ujęciami w zwolnionym tempie, których głównym tematem była funkcja Oddychanie.
Galeria zdjęć
Do promocji Apple Watch Series 3, który jako pierwszy Apple Watch oferował w wybranych regionach także wersję komórkową, Apple wykorzystał m.in. spot, w którym jednoznacznie zakomunikował, że można przyjąć (a raczej odrzucić) połączenie bez martw się na nowym Apple Watchu nawet wtedy, gdy na desce surfingowej oswajasz fale w oceanie. Wraz ze wzrostem liczby funkcji zdrowotnych w smartwatchach Apple’a oprócz funkcji sportowych, element ten był podkreślany także w reklamach – jednemu ze spotów reklamowych promujących np. Apple Watch Series 4 z funkcją EKG towarzyszy dźwięk bijące serce i jest dostrojony do odcieni czerwieni.
Galeria zdjęć
Dużą popularnością wśród opinii publicznej cieszyły się także reklamy pokazujące, jak Apple Watch może uprzyjemnić i ułatwić życie oraz połączyć ludzi. Apple z pewnością nie szczędził w tych reklamach emocji. Były tam nagrania spotkań członków rodziny, otrzymywane wzruszające wiadomości, w tym te o narodzinach dziecka, emotikony, a nawet to, jak można bawić dzieci za pomocą Apple Watch. W reklamach tego typu nie zabrakło też humoru – zamiast supersprawnych sportowców mogliśmy zobaczyć biegaczy, którzy nie nadążają za tempem innych, powtarzające się upadki na ziemię, zmęczenie, ale także piosenkarkę Alice Cooper, który po otrzymaniu informacji o zamknięciu klubów rezygnuje z wysiłków na rzecz doskonalenia się w golfie.
Słowo mówione i emocje
Wraz z pojawieniem się Series 5 Apple zaczął nieco częściej wykorzystywać akompaniament mówiony w reklamach Apple Watch – przykładem jest spot zatytułowany „This Watch Tells Time”, który między innymi miał także miejsce częściowo w praskim metrze i inne lokalizacje krajowe.
Słowo mówione towarzyszyło także jednej z reklam Apple Watch Series 6, w którym główną rolę odegrała funkcja dotlenienia krwi. Voiceover pojawił się także w spocie Hello Sunshine, Apple postawił na głos, emocje i prawdziwe historie w reklamie Urządzenie, które mnie uratowało.
