Amaya Toman Główny projektant Jony Ive odchodzi z Apple, aby założyć własną firmę. Pracowałem w Apple przez prawie trzydzieści lat i oprócz projektowania produktów (ale także wnętrz Apple Store) często występował w filmach przedstawiających nowe produkty Apple. Styl tych spotów, w których Ive ubrany jest w prosty trik, wygląda przeważnie poza kamerą i wnikliwie opowiada o najnowszych produktach Apple, stał się jednym z wyróżników marketingu firmy (i obiektem wielu żartów). W dzisiejszym artykule przedstawiamy przegląd najważniejszych filmów, w których wystąpił Ive.
1999, rok Jony'ego Ive'a z włosami
Teledyski, w których występował Ive, łączy kilka cech wspólnych – prosty styl, legendarna koszulka Ive, przyjemny głos z charakterystycznym brytyjskim akcentem i… ogolona głowa Ive’a. Ale były chwile, kiedy mogłem pochwalić się bujnym krzakiem. Dowodem jest film z 1999 roku, w którym główny projektant Apple przekonuje nas, że komputery mogą być sexy.
2009 i aluminiowy iMac
Chociaż powyższy film pochodzi z 1999 roku i wielu z nas może pomyśleć, że Jony Ive pojawia się w reklamach od czasu powrotu Steve'a Jobsa do Apple, jego kariera jako ewangelisty wideo trwa zaledwie około dziesięciu lat. Warto zaznaczyć, że Apple wybrało odpowiednią osobę na tę rolę.
Rok 2010 i zupełnie inny iPhone 4
Wydany w 4 roku iPhone 2010 różnił się pod wieloma względami. Pochwalił się między innymi zupełnie nowym designem, w którym wielu użytkowników dosłownie się zakochało. Apple doskonale zdawał sobie sprawę z rewolucyjnego charakteru „czwórki”, dlatego postanowił promować swój nowy smartfon w filmie z udziałem Ive’a. Wystąpił w nim wspólnie z szefem oprogramowania Scottem Forstallem. Z entuzjazmem opisał szklaną tylną obudowę smartfona i nie zapomniał podkreślić, że wszystkie opisywane detale zaczynają mieć sens dopiero wtedy, gdy weźmiemy „czwórkę” w ręce.
Rok 2010 i pierwszy iPad
W 2010 roku ukazał się film, w którym Ive opisuje, jak łatwo rzeczy, których działania nie jesteśmy w stanie w pełni zrozumieć, stają się w jakiś sposób magiczne. „I taki właśnie jest iPad” – powiedział, dodając, że chociaż jest to zupełnie nowa kategoria produktów dla Apple, „miliony ludzi będą wiedziały, jak z niego korzystać”.
2012 i MacBook Pro z Retina
W 2012 roku Apple wprowadziło MacBooka Pro ze świetnym wyświetlaczem Retina. „To bez wątpienia najlepszy komputer, jaki kiedykolwiek zbudowaliśmy” – powiedziałem w filmie Ive i bardzo łatwo było mu uwierzyć. Sam w tym klipie określił siebie jako „mającego obsesję”.
2012 i iPhone'a 5
Film promujący iPhone'a 5 pod wieloma względami nie różni się od spotu promocyjnego iPhone'a 4. Jednak po raz pierwszy przemówienie Ive'a zostało podkreślone nastrojowym, instrumentalnym tłem muzycznym, jeszcze bardziej podkreślającym słowa Ive'a. Spot promocyjny iPhone'a 5 zdecydowanie wpasował Ive'a w rolę filozofa technologii.
Rok 2013 i pojawienie się iOS 7
Spot promujący iOS 7 był jednym z nielicznych przypadków, w których wnikliwie mówiłem o oprogramowaniu, a nie o sprzęcie. iOS 7 przyniósł szereg bardzo zasadniczych zmian, a kto inny powinien był je właściwie przedstawić światu, jak nie Jony Ive.
2014 i Apple Watch Sport
Niewiele osób potrafi w ciekawy i ciekawy sposób opowiadać o aluminium przez kilka minut. Jony Ive zrobił to wyraźnie w filmie promującym Apple Watch Sport w aluminiowej obudowie.
2014 i Apple Watch ze stali nierdzewnej
Z tą samą pasją, z jaką opowiadał światu o aluminium, Jony Ive potrafi opowiadać także o stali nierdzewnej. Wyrażenia takie jak „znany ze swojej wytrzymałości i odporności na rdzę” brzmią w jego ustach niemal medytacyjnie.
2014 i złota edycja Apple Watch
Ale o złocie też potrafi ciekawie opowiadać Jony Ive – niezależnie od tego, że ma to związek z tym, że 18-karatowy Apple Watch Edition przestał być sprzedawany ze względu na wysoką cenę. Nawet tutaj nie zapomniał jednak odpowiednio podkreślić przemyślanych detali zegarka. Kiedy prawie zamarzasz, że nie możesz ich już kupić...
2015 i dwunastocalowy MacBook
W 2015 roku Apple wypuściło nową linię MacBooków. Pamiętasz? Oczywiście ich prezentacja nie mogłaby odbyć się bez Ive’a. Film promocyjny to imponujące połączenie głosu Ive'a, wyszukanych ujęć i klimatycznego tła muzycznego, które nie sprawi, że ani przez moment zwątpicie w perfekcję nowych maszyn Apple.
2016 i iPada Pro
W filmie promocyjnym iPada Pro Ive nie tylko opisuje jego wkład w projektowanie, ale także wspomina o tajemniczości, która jest tak charakterystyczna dla Apple. Powiedział, że najlepsze pomysły często pochodzą od najcichszego głosu — mogłoby się nawet wydawać, że zastanawia się nad własną karierą w Apple.
2017 i rocznica iPhone'a X
iPhone X wprowadził szereg znaczących i zasadniczych zmian w linii produktowej smartfonów Apple, dlatego logiczne jest, że jego prezentacja nie mogłaby odbyć się bez udziału Ive’a. W filmie Ive udaje się opisać niemal każdą z „kilkunastu” funkcji, zaczynając od wodoodporności, a kończąc na Face ID. Nie brakuje odpowiednio dramatycznej muzyki i wyszukanych ujęć.
2018 i Apple Watch Series 4
Film promujący Apple Watch Series 4 z perspektywy czasu można uznać za łabędzi śpiew Ive’a. To przedostatni spot promocyjny, w którym pojawia się Ive, a zarazem ostatni filmik z Ive, który został wyemitowany w ramach Apple Keynote. Posłuchajcie z nami imponującego opisu cyfrowej korony i innych szczegółów czwartej generacji inteligentnych zegarków Apple.
2019 i kontrowersyjny Mac Pro
Kiedy na początku tego roku Apple zaprezentowało swojego Maca Pro, zamieściło w Internecie także towarzyszący mu film promocyjny. Pojawia się w nim nazwisko Ive’a, ale oprócz jego głosu możemy usłyszeć także Dana Ricco, starszego wiceprezesa Apple ds. inżynierii sprzętu. Teledysk „pożegnalny” może nie zrobi na Tobie wrażenia, ale ma wszystko, co kochamy w filmach Ive’a: brytyjski akcent, zbliżenia i oczywiście aluminium.
Źródło: Poboczy
