Daniel Hruska Regularnie pojawiające się analizy cen naszych produktów bardzo odbiegają od rzeczywistości. Nie spotkałem jeszcze ani jednego, który byłby choćby w najmniejszym stopniu dokładny.
- Tim gotuje
Wprowadzenie na rynek nowego produktu bardzo często wiąże się z „sekcją” zastosowanych podzespołów, według której część analityków stara się oszacować rzeczywistą cenę urządzenia. Jak jednak podsumowano w powyższej wypowiedzi dyrektora wykonawczego spółki z Cupertino, analizy te nie są zbyt trafne. Według IHS wyprodukowanie zegarka sportowego 38 mm kosztuje Apple 84 dolary, w TechInsights ponownie oszacowano Watch Sport 42mm na 139 dolary.
Podobne analizy nie mają jednak dużej wagi, ponieważ mają kilka wad. Trudno docenić produkt, w którego rozwoju i produkcji nie brano udziału. Tylko kilka osób w Apple zna prawdziwy koszt komponentów Watch. Jako osoba z zewnątrz po prostu nie możesz podać dokładnej ceny. Twoje szacunki mogą łatwo różnić się dwukrotnie, zarówno w górę, jak i w dół.
Nowe produkty często zawierają nowe technologie, które są na początku bardziej złożone i mniej opłacalne. Rozwój po prostu coś kosztuje, a jego kosztów nie dowiesz się z produktu końcowego. Aby stworzyć coś naprawdę nowego, trzeba wymyślić własne materiały, procesy produkcyjne i sprzęt. Dodaj marketing, sprzedaż i logistykę.
Jak łatwo wywnioskować, oszacowanie ceny Zegarka bez zobaczenia całego procesu jest trudnym zadaniem. Przy większym wysiłku analiza mogłaby być bardziej precyzyjna, stąd serwer Mobilny do przodu zwrócił uwagę na pewne fakty, po dodaniu których koszt produkcji Zegarka musi znacznie wzrosnąć w porównaniu z powyższą analizą.
Komponenty są droższe, niż mogłoby się wydawać
Zarówno klient, jak i producent korzystają z nowych technologii. Jeśli wszystko się powiedzie, technologie te są źródłem zysków producenta. Żaden produkt jeszcze nie spadł z nieba – zaczynasz od pomysłu, który następnie przekształcasz za pomocą prototypów, aż do uzyskania pożądanego rezultatu. Produkcja prototypów, czy to pod względem materiału, czy używanych urządzeń, kosztuje mnóstwo pieniędzy.
Kiedy już z prototypu wynika potrzeba istnienia konkretnych podzespołów, może się zdarzyć – a w przypadku Zegarka zdarzyło się to kilka razy – że nikt nie wykona pewnych podzespołów. Trzeba je więc rozwijać. Przykładami mogą być chip S1, czyli miniaturowy komputer, wyświetlacz Force Touch, Taptic Engine lub Digital Crown. Żaden z tych komponentów nie istniał przed zegarkiem.
Zanim rozpocznie się masowa produkcja, cały proces wymaga dopracowania. Pierwsze sztuki będą w większości odpadami, kolejne tysiące trzeba dorobić do testów. W przenośni można powiedzieć, że gdzieś w Chinach znajdują się kontenery pełne Zegarków o znacznej wartości. Znów wszystko pochodzi z kieszeni Apple'a i musi mieć to odzwierciedlenie w ostatecznej cenie podzespołów.
Produkty muszą zostać dostarczone
Produkcja idzie pełną parą, jednak wielu klientów mieszka na drugim końcu świata. Wysyłka jest tania, ale strasznie powolna. Apple transportuje swoje produkty z Chin samolotem, gdzie transportuje je w ramach jednego lotu prawie pół miliona iPhone'ów. Podobnie może być z Zegarkiem i biorąc pod uwagę wartość takiego ładunku, cena przesyłki jest akceptowalna.
Licencja
Niektóre technologie lub własność intelektualna są objęte licencją. W sumie wszystkie opłaty zwykle mieszczą się w jednostkach stanowiących procent ceny sprzedaży, ale nawet to stanowi czarną dziurę dla pieniędzy, które w dużych ilościach trafiają do kogoś innego, a nie do Ciebie. Nic dziwnego, że Apple zaczął opracowywać własne procesory i inne komponenty.
Reklamacje i zwroty
Zawsze jakiś procent każdego produktu prędzej czy później wykaże wadę. Jeśli jest nadal objęty gwarancją, otrzymasz nowy lub taki, który został zwrócony i wymieniono wszystkie osłony. Nawet ten zwrot kosztuje Apple pieniądze, ponieważ muszą używać nowych pokrowców, które ktoś musi wymienić i przepakować w nowe pudełko.
Opakowanie i akcesoria
Od czasu pierwszego komputera Macintosh firma Apple dbała o opakowania swoich produktów. Zużycie tektury na miliony pudełek na zegarki rocznie nie jest małe. Apple nawet to niedawno kupiło 146 kilometrów kwadratowych lasu, choć głównym powodem jest raczej iPhone.
Jeżeli w zestawie akcesoriów pominiemy pasek, który można uznać za element składowy zegarka, w zestawie znajdziemy także ładowarkę. Można by pomyśleć, że ktoś tu, w Chinach, dotrze za dolara, co z pewnością jest prawdą. Taka ładowarka jednak lubi się palić, dlatego Apple dostarcza ładowarki z takimi urządzeniami komponenty wyższej jakości.
Więc ile?
Po uwzględnieniu powyższych czynników, Watch Sport 42 mm może kosztować Apple 225 dolarów. Przynajmniej początkowo tak będzie, później koszt produkcji może spaść gdzieś do 185 dolarów. Jest to jednak nadal tylko szacunkowa informacja i może znajdować się „obok jodły”. Zdaniem Luca Maestri, dyrektora finansowego Apple, zysk netto Watcha w pierwszym kwartale powinien wynieść niecałe 40%.
