Amaya Toman Prawdopodobnie trudno byłoby znaleźć osobę, która nie zna tej kultowej reklamy 1984 promowanie pierwszego komputera Macintosh firmy Apple. Sama reklama z pewnością natychmiast zapadnie w pamięć każdemu, kto ją zobaczył. Teraz, dzięki copywriterowi Steve’owi Haydenowi, mamy świetną okazję zobaczenia oryginalnego scenorysu do legendarnej reklamy.
Storyboard składa się z serii rysunków, które miały za zadanie stworzyć jak najdokładniejszy pomysł na planowany spot reklamowy. Technikę tę po raz pierwszy zastosował Disney w latach trzydziestych ubiegłego wieku, dziś scenorysy są powszechnym i oczywistym elementem niemal każdego filmu, zaczynając od kilkusekundowych reklam, a kończąc na pełnometrażowych obrazach. Storyboard może zawierać zarówno proste, jak i bardzo szczegółowe rysunki przedstawiające istotne części końcowego obrazu.
Storyboard spotu z 1984 roku składa się łącznie z 14 kolorowych rysunków i jednego końcowego, przedstawiającego ostatnie ujęcie spotu. Zdjęcia w niskiej rozdzielczości opublikowane przez witrynę Insider Biznes jako część zwiastuna podcastu prowadzonego przez Steve’a Haydena.
Źródło: Business Insider / Steve Hayden
Reklama z 1984 roku na trwałe zapisała się w historii. Ale to nie wystarczyło i wcale nie musiała ujrzeć światła dziennego. Prawdopodobnie jedynymi osobami w Apple, które były zachwycone pomysłem na spot, byli Steve Jobs i John Sculley. Zarząd Apple zdecydowanie odrzucił tę reklamę. Jednak Jobs i Sculley całym sercem wierzyli w tę ideę. Zapłacili nawet za dziewięćdziesiąt sekund czasu antenowego podczas Super Bowl, który tradycyjnie oglądała prawie cała Ameryka. Reklama została wyemitowana w całym kraju tylko raz, ale została wyemitowana przez różne lokalne stacje i zyskała definitywną nieśmiertelność wraz z masowym rozpowszechnieniem Internetu.
