Daniel Hruska Jony Ive to współczesna supergwiazda projektantów. Styl jego twórczości wyznacza dzisiejsze trendy w elektronice użytkowej, podobnie jak legendarny niegdyś Dieter Rams firmy Braun. Jaka była droga życiowa rodowitego Brytyjczyka na jedno z czołowych stanowisk w amerykańskiej firmie Apple?
Narodziny geniusza
Jony Ive swoją podstawową edukację zdobywał w prywatnej szkole w Chingford, tej samej szkole, którą ukończył także David Beckham, inny znany Brytyjczyk mieszkający w Ameryce. Ive urodził się tutaj w 1967 r., ale jego rodzina przeniosła się z Essex do Staffordshire na początku lat 80., kiedy jego ojciec zmienił pracę. Zamiast nauczyciela projektowania i technologii został inspektorem szkolnym. Jony odziedziczył umiejętności projektowania po ojcu, który był z wykształcenia złotnikiem. Jak sam Ive mówi, w wieku około 14 lat wiedział, że interesuje go „rysowanie i tworzenie różnych rzeczy”.
Jego talent dostrzegli już nauczyciele Walton High School. Tutaj poznałem także swoją przyszłą żonę, Heather Pegg, która była w klasie niższej i była dzieckiem miejscowego kuratora szkoły. Pobrali się w 1987 roku. Mogłeś go wtedy poznać jako ciemnowłosego, pulchnego i zwyczajnego nastolatka. Był związany z rugby i zespołem Whitraven, gdzie był perkusistą. Jego muzycznymi wzorami do naśladowania był Pink Floyd. Jako zawodnik rugby zyskał przydomek „łagodny olbrzym”. Grał jako filar i był popularny wśród kolegów z drużyny, ponieważ był niezawodny i bardzo pokorny.
Ze względu na swoją ówczesną pasję do samochodów, Ive zaczął uczęszczać do St. Martin's School of Art w Londynie. Później jednak skupił się na wzornictwie przemysłowym, co było jedynie wyimaginowanym krokiem w kierunku Politechniki w Newcastle. Już wtedy można było dostrzec jego sumienność. Jego dzieła nigdy nie były dla niego wystarczająco dobre i zawsze szukał sposobów, aby uczynić swoją pracę jeszcze lepszą. Również na studiach po raz pierwszy odkrył magię komputerów Macintosh. Był oczarowany ich nowatorskim designem, różniącym się od innych komputerów PC.
Jako student Johnatan był bardzo spostrzegawczy i pracowity. Tak powiedział o nim jeden z tamtejszych profesorów. Przecież Ive nadal pozostaje w kontakcie jako stażysta z Uniwersytetem Northumbria, pod którym obecnie znajduje się Newcastle Polytechnic.
Kolega i projektant, Sir James Dyson, skłania się ku podejściu Ive, które stawia na użytkownika przede wszystkim. Zwraca jednak uwagę również na fakt, że Wielka Brytania straciła jeden ze swoich talentów. Według niego projektowanie i inżynieria w Wielkiej Brytanii mają bardzo głębokie korzenie. „Chociaż wychowaliśmy tutaj kilku znakomitych projektantów, musimy ich także zatrzymać. Wtedy moglibyśmy pokazać nasz projekt całemu światu” – dodaje.
Powodem jego wyjazdu do Stanów Zjednoczonych była po części pewna nieporozumienie z partnerem Clive'em Grinyerem w Tangerine. Było to pierwsze miejsce po ukończeniu Politechniki w Newcastle. Wszystko zaczęło się od jego prezentacji projektowej dla firmy produkującej akcesoria łazienkowe. „Straciliśmy wiele talentów” – mówi Grinyer. „Założyliśmy nawet własną firmę Tangerine, żeby pracować z Jonym”.
Tangerine miała wygrać kontrakt na zaprojektowanie toalety. Jony zrobił świetną prezentację. Wykonał to dla klienta z pomponem klauna, ponieważ był to Dzień Czerwonego Nosa. Następnie wstał i podarł propozycję Jony'ego. W tym momencie firma straciła Jony'ego Ive'a.
Po szkole założyłem Tangerine z trzema przyjaciółmi. Wśród klientów firmy był Apple, a częste wizyty Ive’a umożliwiły mu skorzystanie z tylnych drzwi. Zimą spędził kilka dni w Kalifornii. Następnie w 1992 roku dostał lepszą ofertę w Apple i nigdy nie wrócił do Tangerine. Cztery lata później Ive został szefem całego działu projektowego. Firma z Cupertino zdała sobie sprawę, że Ive jest dokładnie tym, czego szukała. Jego sposób myślenia jest całkowicie zgodny z filozofią Apple. Praca tam jest tak samo ciężka, jak Ive jest przyzwyczajony. Praca w Apple to nie spacer po parku. W pierwszych latach swojej pracy Ive z pewnością nie był jedną z najważniejszych postaci w firmie i na pewno nie stał się guru designu z dnia na dzień. W ciągu dwudziestu lat uzyskał jednak prawie 600 patentów i wzorów przemysłowych.
Teraz mieszkam z żoną i bliźniakami na wzgórzu w San Francisco, niedaleko Infinite Loop. Wystarczy, że wsiądzie do swojego Bentleya Brooklands i w mgnieniu oka znajdzie się w swoim warsztacie w Apple.
Kariera w Apple
Czas Ivo w Apple nie zaczął się zbyt dobrze. Firma zwabiła go do Kalifornii obietnicą jasnego jutra. Jednak w tym czasie firma powoli, ale systematycznie zaczęła tonąć. Skończyłem w jego biurze w piwnicy. Tworzył jedno dziwne dzieło za drugim, a przestrzeń robocza była przepełniona prototypami. Żaden z nich nigdy nie powstał i nikt nawet nie dbał o jego dzieło. Był bardzo sfrustrowany. Jony spędził pierwsze trzy lata na projektowaniu PDA Newtona i szuflady drukarskie.
Zespół projektowy był nawet zmuszony zrezygnować z komputera Cray, który był używany do modelowania i symulacji nowych prototypów. Nawet projekty, które zaczęto produkować, zostały przyjęte chłodno. Ive'a Dwudziesta rocznica Maca był jednym z pierwszych komputerów wyposażonych w płaskie panele LCD. Jednak jego wygląd wydawał się nieco wygięty, a ponadto za znacznie zawyżoną cenę. Komputer ten pierwotnie kosztował 9 000 dolarów, ale zanim został wycofany z półek, jego cena spadła do 2 dolarów.
[do action=”quotation”]Nieustannie przeglądał swoje dzieła i kiedy odkrył jakieś braki, był podekscytowany, bo tylko w tym momencie, jego zdaniem, mógł odkryć coś nowego.[/do]
Ive już wtedy rozważał powrót do rodzinnej Anglii. Ale szczęście było po jego stronie. W 1997 roku, po dwunastu latach rozłąki z dzieckiem, Steve Jobs wrócił do firmy. Przeprowadził gruntowną czystkę w postaci zakończenia produkcji większości ówczesnych wyrobów, a także części pracowników. Później Jobs zwiedził dział projektowy, który wówczas znajdował się po drugiej stronie ulicy od głównego kampusu.
Kiedy Jobs wszedł, obejrzał wszystkie niesamowite prototypy Ive'a i powiedział: „Mój Boże, co my tu mamy?” Jobs natychmiast przeniósł projektantów z ciemnej piwnicy do głównego kampusu, inwestując fortunę w najnowocześniejsze rozwiązania -art sprzęt do szybkiego prototypowania. Zwiększył także bezpieczeństwo odcinając studio projektowe od innych działów, aby zapobiec wyciekom na temat nadchodzących produktów. Projektanci dostali także własną kuchnię, bo z pewnością mieliby ochotę porozmawiać o swojej pracy w stołówce. Jobs spędzał większość czasu w tym „laboratorium rozwojowym” w ciągłym procesie testowania.
W tym samym czasie Jobs początkowo rozważał zatrudnienie włoskiego projektanta samochodów – Gioretto Giugiaro – w celu odświeżenia firmy. Ostatecznie jednak zdecydował się na zatrudnionego już Jony'ego. Ci dwaj mężczyźni w końcu stali się bardzo bliskimi przyjaciółmi. Jobs miał także największy wpływ na Jony'ego spośród otaczających go ludzi.
Później Ive oparł się presji, odmówił zatrudniania większej liczby projektantów i kontynuował swoje eksperymenty. Ciągle starał się znaleźć w nich możliwe błędy. Nieustannie przeglądał swoje dzieła, a kiedy odkrył jakiś brak, był podekscytowany, bo tylko w tym momencie, według jego słów, mógł odkryć coś nowego. Jednak nie wszystkie jego prace były doskonałe. Nawet mistrz stolarski czasami się skaleczy, jak Ive Kostka G4. Ten ostatni został notorycznie wycofany ze sprzedaży, ponieważ klienci nie chcieli płacić dodatkowo za projekt.
Obecnie w warsztacie Ivo pracuje kilkunastu innych projektantów, wybranych przez samego głównego projektanta Apple. Muzyka wybrana przez DJ-a Jona Digweeda odtwarzana jest w tle na wysokiej jakości systemie audio. Jednak w sercu całego procesu projektowania leży zupełnie inny element technologii, a mianowicie najnowocześniejsze maszyny do prototypowania 3D. Są w stanie na co dzień produkować modele przyszłych urządzeń Apple, które pewnego dnia mogą znaleźć się wśród obecnych ikon społeczeństwa Cupertino. Warsztat Ivo moglibyśmy opisać jako swego rodzaju sanktuarium w Apple. To tutaj nowe produkty nabierają ostatecznego kształtu. Nacisk położono tutaj na każdy szczegół – stoły to gołe arkusze aluminium połączone ze sobą, tworząc krzywizny znane z kultowych produktów, takich jak MacBook Air.
Nawet najmniejsze szczegóły zostały uwzględnione w samych produktach. Projektanci dosłownie mają obsesję na punkcie każdego produktu. Wspólnym wysiłkiem usuwają zbędne komponenty i rozwiązują nawet najdrobniejsze szczegóły – takie jak kierunkowskazy LED. Raz spędziłem miesiące na samej podstawce iMaca. Szukał swego rodzaju organicznej doskonałości, którą w końcu znalazł w słonecznikach. Ostateczny projekt polegał na połączeniu polerowanego metalu z kosztowną laserową obróbką powierzchni, co dało efekt bardzo eleganckiego „łodyga”, którego jednak mało kto zauważy w finalnym produkcie.
Co zrozumiałe, Ive zaprojektował także wiele szalonych prototypów, które nigdy nie opuściły jego warsztatu. Nawet te kreacje pomagają mu jednak w projektowaniu nowych produktów. Działa to zgodnie z metodą procesu ewolucji, czyli to, co zawiedzie, od razu ląduje w koszu i zaczyna się od początku. Dlatego też zwykle było wiele prototypów, nad którymi pracowano, rozproszonych po całym warsztacie. Jednocześnie były to głównie eksperymenty z materiałami, na które nawet świat nie był jeszcze gotowy. Z tego też powodu zespół projektowy często zachowywał tajemnicę nawet wewnątrz firmy.
Ive rzadko pojawia się publicznie, rzadko udziela wywiadów. Kiedy już gdzieś zabiera głos, jego słowa zwykle kierują się do jego ukochanej dziedziny – projektowania. Ive przyznaje, że widok kogoś z białymi kulkami w uszach go uszczęśliwia. Przyznaje jednak, że cały czas zastanawia się, czy kultowe słuchawki Apple’a można było zrobić jeszcze lepiej.
iMac
Po restrukturyzacji w 1997 r. Ive mógł wprowadzić na rynek swój pierwszy duży produkt – iMac – w nowym środowisku. Zaokrąglony i półprzezroczysty komputer spowodował małą rewolucję na rynku, który do tej pory znał tylko podobną maszynę. Spędziłem wiele godzin w fabryce cukierków, szukając inspiracji dla poszczególnych wariantów kolorystycznych, które miałyby zasygnalizować światu, że iMac służy nie tylko do pracy, ale także do zabawy. Choć użytkownicy mogli zakochać się w iMacu od pierwszego wejrzenia, ten komputer stacjonarny nie spełnił oczekiwań Jobsa pod względem perfekcji. Przezroczysta mysz wyglądała dziwnie, a nowy interfejs USB powodował problemy.
Jednak Jony szybko zrozumiał wizję Jobsa i zaczął tworzyć produkty zgodnie z życzeniem zmarłego wizjonera jesienią ubiegłego roku. Dowodem był odtwarzacz muzyczny iPod, który ujrzał światło dzienne w 2001 roku. To właśnie to urządzenie było zderzeniem projektów Ive’a z wymaganiami Jobsa w postaci schludnego i minimalistycznego designu.
iPod i nadchodząca era post-PC
Z iPoda stworzyłem całość, która wydawała się świeża i była łatwa do kontrolowania. Dołożył wszelkich starań, aby zrozumieć, co ma do zaoferowania ta technologia, a następnie wykorzystał całą swoją wiedzę projektową, aby to podkreślić. Upraszczanie, a potem przesadzanie to klucz do sukcesu w mediach. To jest dokładnie to, co Ive tworzy z produktami Apple. Wyjaśniają, jaki jest ich prawdziwy cel w najczystszej formie.
Nie cały sukces można przypisać wyłącznie precyzyjnemu i ponętnemu projektowi Jony'ego. Jednak bez niego, jego wyczucia i gustu nie udałoby się zdobyć takiego majątku społeczeństwa. Dziś wiele osób zapomniało o tym fakcie, ale kompresja dźwięku MP3 istniała jeszcze przed wprowadzeniem iPoda w 2001 roku. Problem polegał jednak na tym, że ówczesne odtwarzacze były mniej więcej tak atrakcyjne jak akumulatory samochodowe. Noszenie ich było równie wygodne.
[do action=”quote”]iPod Nano łatwo się zarysował, ponieważ uważałem, że powłoka ochronna zaszkodzi czystości jego konstrukcji.[/do]
Ive i Apple przenieśli później iPoda na inne, mniejsze i bardziej kolorowe wersje, ostatecznie dodając wideo i gry. Wraz z pojawieniem się iPhone'a w 2007 roku stworzyli zupełnie nowy rynek dla niezliczonych aplikacji dla tych smartfonów. Interesującą rzeczą w iDevices jest to, że klient jest skłonny zapłacić za doskonały projekt. Świadczą o tym obecne zarobki Apple. Prosty styl Ive może zamienić trochę plastiku i metalu w złoto.
Jednak nie wszystkie decyzje projektowe Ivo były korzystne. Na przykład iPod nano łatwo się zarysował, ponieważ uważałem, że powłoka ochronna zaszkodzi czystości jego konstrukcji. Zdecydowanie większy problem pojawił się w przypadku iPhone'a 4, co ostatecznie zaowocowało tzw „Antena”. Projektując iPhone'a, pomysły Ive'a nawiązały do podstawowych praw natury - metal nie jest najodpowiedniejszym materiałem do bliskiego umieszczenia anteny, fale elektromagnetyczne nie przechodzą przez metalową powierzchnię.
Oryginalny iPhone miał plastikowy pasek na dolnej krawędzi, ale uznałem, że narusza to integralność projektu i chciałem mieć aluminiowy pasek na całym obwodzie. To nie zadziałało, więc zaprojektowałem iPhone'a ze stalowym paskiem. Stal stanowi dobre wsparcie konstrukcyjne, wygląda elegancko i służy jako część anteny. Ale aby stalowy pasek był częścią anteny, musiałby mieć w sobie małą szczelinę. Jeśli jednak ktoś zakryje go palcem lub dłonią, nastąpi pewna utrata sygnału.
Inżynierowie zaprojektowali przezroczystą powłokę, aby częściowo temu zapobiec. Ale znowu poczułem, że wpłynie to niekorzystnie na specyficzny wygląd polerowanego metalu. Nawet Steve Jobs uważał, że inżynierowie wyolbrzymiają problem z powodu tego problemu. Aby wyeliminować zaistniały problem, Apple zwołał nadzwyczajną konferencję prasową, na której ogłosił, że dotknięci użytkownicy otrzymają etui za darmo.
Upadek i powstanie Apple
W ciągu około 20 lat, z których większość Jony Ive pracował już w firmie, sprzedaż produktów Apple wzrosła ponad dziesięciokrotnie. W 1992 roku zysk Apple Computer wyniósł 530 milionów dolarów ze sprzedaży szerokiej gamy przeciętnych i nieistotnych produktów w kolorze zupy grzybowej. Projektując pierwszego iMaca w 1998 r. i jego nie mniej sympatycznych następców, iPoda, iPhone'a i iPada, pomógł przywrócić Apple pozycję jednej z najcenniejszych firm na świecie, osiągającej obroty wyższe niż Google i Microsoft. W 2010 roku było to już 14 miliardów dolarów, a w roku następnym jeszcze więcej. Klienci są skłonni czekać dziesiątki godzin w niekończących się kolejkach, aby kupić urządzenie Apple.
Akcje notowane na nowojorskiej giełdzie na Wall Street (NASDAQ) są obecnie warte prawie 550 miliardów dolarów. Gdybyśmy mieli stworzyć listę najcenniejszych firm świata, Apple znalazłby się na samej górze. Udało mu się wyprzedzić nawet zajmującego obecnie drugą pozycję Exxon Mobil o ponad 160 miliardów dolarów. Tak dla ciekawości - firmy Exxon i Mobil powstały w 1882 i 1911 r., Apple dopiero w 1976 r. Dzięki dużej wartości akcji Jony Ive jako akcjonariusz zarobi właśnie dla nich 500 milionów koron.
Ive jest bezcenny dla Apple. Ostatnia dekada należała do niego. Jego projekt dla kalifornijskiej firmy zrewolucjonizował każdą branżę – od muzyki i telewizji, przez urządzenia mobilne, aż po laptopy i komputery stacjonarne. Dziś, po przedwczesnej śmierci Steve’a Jobsa, Ive pełni w Apple jeszcze ważniejszą rolę. Choć Tim Cook jest znakomitym szefem całej firmy, nie podziela pasji do projektowania, jaką podziela Steve Jobs. Ive jest dla Apple tym ważniejszy, że możemy go dziś uznać za najcenniejszego i odnoszącego największe sukcesy projektanta.
Materiały obsesji
Niewielu ludzi na półkuli zachodniej miało okazję zobaczyć, jak powstają japońskie miecze samurajskie. Cały proces uważany jest w Japonii za święty i jednocześnie jest jedną z niewielu tradycyjnych sztuk, na którą nie miała jeszcze wpływu dzisiejsza nauka i technologia. Japońscy kowale pracują w nocy, aby lepiej ocenić właściwą temperaturę stali, a ich kucie, topienie i odpuszczanie pozwala uzyskać najprecyzyjniejsze ostrza w historii. Długi i pracochłonny proces doprowadza stal do jej fizycznych granic – dokładnie to, co Jonathan Ive chciał zobaczyć na własne oczy. Ive stale zdobywa wiedzę, która pozwoliłaby mu produkować najcieńsze urządzenia elektroniczne na świecie. Niewielu będzie zaskoczonych, że jest skłonny spędzić 14 godzin w samolocie, aby spotkać się z jednym z najbardziej szanowanych w Japonii twórców tradycyjnych japońskich mieczy – katany.
[do action="quote"]Jeśli rozumiesz, jak coś jest zrobione, wiesz o tym absolutnie wszystko.[/do]
Ive jest znany ze swojej obsesji na punkcie dosłownego alchemicznego podejścia do projektowania. Nieustannie dąży także do maksymalnego wykorzystania możliwości pracy z metalami. Rok temu Apple wprowadziło na rynek swoje najnowsze osiągnięcie technologiczne, iPada 2. Ive i jego zespół budowali go wielokrotnie, w tym przypadku wycinając metal i krzem, aż stał się o jedną trzecią cieńszy i mniej niż 100 gramów lżejszy od iPada. Poprzednia generacja.
„W przypadku MacBooka Air pod względem metalurgii zaszedłem tak daleko, jak pozwalają na to cząsteczki aluminium” – mówi Ive. Kiedy mówi o ekstremalnych możliwościach stali nierdzewnej, robi to z pasją, która zabarwia jego związek z designem. Obsesja na punkcie materiałów i osiąganie „lokalnego maksimum”, jak Ive nazywa ten limit, nadaje produktom Apple charakterystyczny wygląd.
„Jeśli rozumiesz, jak coś jest zrobione, wiesz o tym absolutnie wszystko” – wyjaśnia Ive. Kiedy Steve Jobs zdecydował, że nie lubią widocznych łbów śrub, jego umiejętności inżynieryjne i odrobina geniuszu znalazły sposób, aby ich uniknąć: Apple używa magnesów do spajania komponentów. Jony Ive może kochać projektowanie, ale potrafi też przeklinać – na przykład szczerze nienawidzi projektowania egoistycznego i nazywa je „despotycznym”.
Osobowość
Ive nie należy do tych projektantów, którzy często czerpią korzyści z powierzchowności i wypowiedzi prasowych. Woli poświęcić się swojej profesji i nie zależy mu szczególnie na uwadze opinii publicznej. To właśnie charakteryzuje jego osobowość – jego umysł jest skupiony w warsztacie, a nie w pracowni artysty.
W przypadku Jony’ego trudno jest ocenić, gdzie kończy się inżynieria, a zaczyna sam projekt w procesie wytwarzania produktu. Jest to proces ciągły. Ciągle myśli o tym, jaki powinien być produkt, a potem interesuje się jego realizacją. To jest dokładnie to, co Ive nazywa „wykraczaniem poza obowiązki”.
Robert Brunner, osoba, która zatrudniła Ive'a do Apple i były szef działu projektowego firmy, twierdzi o nim, że „Ive jest z pewnością jednym z najbardziej wpływowych współczesnych projektantów elektroniki użytkowej. Jest projektantem produktów konsumenckich pod każdym względem, szczególnie pod względem zaokrąglonych kształtów, detali, finezji i materiałów oraz tego, jak potrafi połączyć wszystkie te elementy i przełożyć je na samą produkcję. ludzie wokół niego. Chociaż ze względu na muskularną powierzchowność bardziej przypomina klubowego bramkarza, ludzie, którzy go znają, mówią, że jest najmilszą i najbardziej uprzejmą osobą, jaką kiedykolwiek mieli zaszczyt spotkać.
iSir
W grudniu 2011 roku Jonathan Ive otrzymał tytuł szlachecki za „zasługi dla projektowania i biznesu”. Awans do stanu rycerskiego nastąpił jednak dopiero w maju tego roku. Księżniczka Anna przeprowadziła ceremonię w Pałacu Buckingham. Opisałem ten zaszczyt jako „absolutnie ekscytujący” i dodał, że napawa go „zarówno pokorą, jak i ogromną wdzięcznością”.
Bardzo fajny artykuł, dzięki za niego!
Doskonały. Dziękuję za artykuł. :)
Bardzo fajny artykuł. :)
Niezły artykuł. Szkoda tylko literówek. Tym razem jest ich naprawdę dużo. :-/
Świetna lektura, dziękuję
Wskazówka dla Jony'ego: zrób trochę mniejsze słuchawki, bo mi się nie mieszczą w uszach :-)
Rada dla Ciebie: kup inny.
Świetny artykuł. Dzięki.
Ja też przyłączam się, bardzo fajny artykuł, oby więcej takich ;)
Od zera do sławy łatwo i szybko. Świetny artykuł, dzięki.
Nie powiedziałbym, że była to podróż łatwa i szybka.
Łzy napływają do oczu. :-) Świat jest cudowny dzięki ludziom takim jak Ive.