Zamknij reklame

Drodzy czytelnicy, Jablíčkář po raz kolejny na wyłączność przedstawia kolejny fragment nadchodzącej biografii Steve’a Jobsa, która ukaże się w Czechach 15 listopada 11 r. Teraz możecie nie tylko przed Sprzedaż, ale żeby przeczytać o współpracy Jobsa i Bono. Kontynuujemy rozdział 31.

Informujemy czytelnika, że ​​niniejszy tekst jest skrótem i nie był poddawany żadnej korekcie językowej.

Steve’a Jobsa i Bono

Frontman U2, Bono, zawsze był wielkim wielbicielem umiejętności marketingowych Apple. Jego dubliński zespół był najlepszy na świecie, ale w 2004 roku, po prawie trzydziestu latach wspólnego grania, postanowili wskrzesić swój wizerunek. Wydała nowy, wspaniały album z utworem, który gitarzysta prowadzący The Edge określił mianem „matki wszystkich rockowych melodii”. Czując, że będzie potrzebować pomocy, Bono postanowił zadzwonić do Jobsa.

„Chciałem czegoś konkretnego od Apple” – wspomina Bono. „Mieliśmy utwór pt Zawrót głowy, na którym znalazł się agresywny gitarowy riff, o którym wiedziałem, że będzie chwytliwy, ale tylko wtedy, gdy ludzie będą go słyszeć w kółko.” Martwił się, że era promocji słuchowisk radiowych dobiegła końca. Odwiedził więc Jobsa w jego domu w Palo Alto, razem spacerował po ogrodzie i doszedł do niezwykłego porozumienia. Przez lata U2 odrzuciło oferty reklamowe o wartości około dwudziestu trzech milionów dolarów. Bono chciał teraz, aby Jobs wykorzystał ich piosenkę w reklamie iPoda za darmo — lub przynajmniej w ramach korzystnej dla obu stron umowy. „Nigdy wcześniej nie robili żadnej reklamy” – mówi Jobs. „Ale wiele tracili na nielegalnym pobieraniu plików, podobał im się nasz sklep iTunes i pomyśleli, że możemy pomóc im znaleźć sposób na dotarcie do młodszych odbiorców”.

Bono chciał, aby reklama przedstawiała nie tylko piosenkę, ale także zespół. Każdy inny dyrektor chętnie skorzystałby z okazji, aby U2 pojawiło się w bezpłatnej reklamie, ale Jobs na razie się wstrzymał. Apple nie umieszczało w swoich reklamach żadnych celebrytów, a jedynie sylwetki. (Reklama Boba Dylana wtedy nie istniała.) „Masz sylwetki fanów” – powiedział Bono – „a co, jeśli następnym krokiem byłyby sylwetki muzyków?” Jobs odpowiedział, że był to pomysł warty uwagi rozważając. Bono zostawił Jobsowi kopię niewydanego albumu Jak rozmontować bombę atomowąich słuchać. „Był jedyną osobą spoza zespołu, która je miała” – mówi Bono.

Nastąpiła seria negocjacji. Jobs spotkał się z Jimmym Iovine, którego firma Interscope dystrybuowała muzykę U2, w jego domu w dzielnicy Holmby Hills w Los Angeles. Na spotkaniu obecny był także menadżer The Edge i U2 Paul McGuiness. Kolejne spotkanie odbyło się w kuchni Jobsa. Tutaj McGuiness zapisał w swoim dzienniku poszczególne punkty przyszłego porozumienia. W reklamie pojawi się U2, a w zamian Apple będzie aktywnie promować swój album na różne sposoby, od billboardów po główną stronę iTunes. Grupa nie otrzyma żadnej bezpośredniej płatności, ale otrzyma prowizję od sprzedaży specjalnej serii iPodów U2. Bono, podobnie jak Lack, był przekonany, że U2 powinien otrzymać pieniądze za każdego sprzedanego iPoda, ale ostatecznie udało mu się choć częściowo wyegzekwować to żądanie. „Bono i ja poprosiliśmy Steve’a, żeby zrobił nam czarny” – wspomina Iovine. „To nie był sponsoring komercyjny, to była umowa na korzyść obu marek”.

„Chcieliśmy mieć własnego iPoda, czegoś innego niż pozostałe białe” – wspomina Bono. „Chcieliśmy czarnego, ale Steve powiedział: «Wypróbowaliśmy każdy możliwy kolor, ale żaden z nich nie działa, z wyjątkiem białego.» Ale następnym razem pokazał nam czarny model i wyglądał świetnie.

W reklamie przeplatały się energetyczne ujęcia słabo oświetlonych członków zespołu ze zwykłymi sylwetkami tańczącej kobiety ze słuchawkami do iPoda w uszach. Spot był już kręcony w Londynie, ale umowa U2 z Apple nadal nie została sfinalizowana. Jobsowi nie spodobał się pomysł specjalnego czarnego iPoda, poza tym nie uzgodniono jeszcze wysokości tantiem i kwoty środków przeznaczonych na promocję. Jobs zadzwonił do Jamesa Vincenta, który nadzorował w agencji reklamowej pracę nad reklamą, i kazał mu wszystko przerwać. „Prawdopodobnie ostatecznie do niczego nie dojdzie” – powiedział. „Nie zdają sobie sprawy, jaką wartość im dajemy. To wszystko pójdzie do piekła. Zróbmy kolejną reklamę”. Vincent, wieloletni fan U2, wiedział, jak wielkim sukcesem będzie ta reklama zarówno dla zespołu, jak i Apple, i błagał Jobsa, aby jeszcze raz zadzwonił do Bono i spróbował uporządkować sytuację. Jobs dał mu więc numer telefonu Bono. Vincent dogonił piosenkarza w jego kuchni w Dublinie.

„Nie sądzę, żeby to zadziałało” – powiedział Bono Vincentowi. „Wygląda na to, że zespołowi się to nie podoba.” Vincent zapytał, w czym tkwi problem. „Kiedy byliśmy chłopcami, mówiliśmy, że nigdy się nie będziemy pieprzyć” – odpowiedział Bono. Vincent, choć rockowy slang nie był mu obcy, zapytał Bono, co dokładnie ma na myśli. „Że nie będziemy robić gówna tylko dla pieniędzy” – wyjaśnił Bono. „Dbamy o fanów. I czulibyśmy się, jakbyśmy potarli im tyłki, grając w reklamie. Nie chcemy. Przykro mi, że zmarnowaliśmy twój czas.

Vincent zapytał go, co jeszcze Apple może zrobić, aby tak się stało. „Dajemy wam to, co mamy najcenniejsze – naszą muzykę” – powiedział Bono. „A co nam podasz na plasterku? Reklama. Ale nasi fani pomyślą, że to reklama dla Ciebie. Potrzebujemy czegoś więcej.” Vincent nie wiedział, na jakim etapie są negocjacje w sprawie specjalnej wersji iPoda U2 i tantiem, więc zdecydował się zaryzykować. „To najcenniejsza rzecz, jaką możemy ci dać” – powiedział Bonowi. Bono nalegał na to od chwili, gdy po raz pierwszy spotkał Jobsa, więc zgodził się. „To wspaniale, ale musisz mi dać znać, czy naprawdę mamy zamiar to zrobić”.

Vincent natychmiast zadzwonił do Jony'ego Ive'a, kolejnego wielkiego fana U2 (po raz pierwszy zobaczył ich na koncercie w Newcastle w 1983) i wyjaśnił mu sytuację. Ive powiedział, że bawił się już projektem czarnego iPoda z czerwonym pokrętłem sterującym, zgodnie z wizją Bono, pasującą do kolorów na okładce albumu Jak rozmontować bombę atomową. Vincent zadzwonił do Jobsa i zasugerował, aby wysłał Ive'a do Dublina, aby pokazał zespołowi, jak będzie wyglądał czarno-czerwony iPod. Jobs się zgodził. Vincent oddzwonił do Bono i zapytał go, czy zna Jony'ego Ive'a. Nie wiedział, że ta dwójka już się spotkała i podziwiała. „Czy znam Jony’ego Ive’a?” Bono się roześmiał. „Kocham tego chłopca. Piję wodę, w której się kąpie.

„Moc” – odpowiedział Vincent. „A co by było, gdyby cię odwiedził i pokazał, jak dobrze może wyglądać twój iPod?”

„OK, przyjadę po niego moim Maserati” – odpowiedział Bono. „Będzie mieszkał ze mną. Wyjdziemy razem i zjemy razem dobry posiłek.''

Następnego dnia, kiedy udałem się do Dublina, Vincent musiał okiełznać Jobsa, który znów zaczął o wszystkim myśleć. „Nie wiem, czy dobrze sobie radzimy” – powiedział. „Nie zrobilibyśmy tego dla nikogo innego.” Martwił się, że może stworzyć precedens dla innych artystów, którzy również mogliby chcieć prowizji od każdego sprzedanego iPoda. Vincent zapewnił go, że kontrakt z U2 będzie wyjątkowy.

„Jony przyjechał do Dublina i zakwaterowałem go w moim pensjonacie. To ciche miejsce przy torze, z widokiem na morze” – wspomina Bono. „Pokazał mi tego pięknego czarnego iPoda z czerwonym kółkiem i powiedziałem: OK, zróbmy to.” Poszli do lokalnego pubu, aby ustalić szczegóły, a następnie zadzwonili do Jobsa w Cupertino i zapytali, czy się zgodzi. Jobs przez chwilę spierał się o kształt niektórych aranżacji i projekt, który wywarł na Bono ogromne wrażenie. „To naprawdę niesamowite, jak dyrektor wykonawczy dba o takie szczegóły” – powiedział. Kiedy wszystko było już uzgodnione, Bono i Ive poszli się napić. Obaj są w domu, w pubie. Po kilku piwach postanowili zadzwonić do Vincenta w Kalifornii. Nie było go w domu, więc Bono zostawił mu wiadomość na automatycznej sekretarce – taką, której Vincent nigdy nie usunie. „Tutaj tętniący życiem Dublin, siedzimy tutaj z twoim kumplem Jonym” – zawodził Bono. „Wypiliśmy kilka drinków i cieszymy się naszym pięknym iPodem. Nie mogę nawet uwierzyć, że on naprawdę istnieje i że trzymam go w dłoni. Dzięki!"

Jobs wynajął teatr w San José, aby uczcić nową reklamę i specjalną edycję iPoda. Na scenie dołączyli do niego The Edge i Bono. Sprzedając 840 000 płyt w pierwszym tygodniu, album natychmiast znalazł się na pierwszych miejscach list przebojów Billboard. Następnie Bono powiedział prasie, że nakręcił reklamę bez tantiem, ponieważ „U2 zarabia na reklamach tyle samo pieniędzy, co Apple”. Jimmy Iovine dodał, że pomogłoby to również zespołowi „zbliżyć się do młodszej publiczności”.

Warto dodać, że połączenie z producentem komputerów i elektroniki pomogło zespołowi rockowemu zaimponować młodym słuchaczom. Bono powiedział później, że nie każda umowa z dużą korporacją jest umową z diabłem. „Przyjrzyj się temu dobrze” – powiedział Gregowi Knotowi, recenzentowi muzycznemu z „ Chicago Tribune. „Tutaj „diabeł” to grupa kreatywnych ludzi, ludzi bardziej kreatywnych niż większość rockmanów. A ich frontmanem jest Steve Jobs. Razem ci ludzie stworzyli najpiękniejszy obiekt artystyczny w kulturze muzycznej od czasów gitary elektrycznej. To iPod. Zadaniem sztuki jest walka z brzydotą.”

W 2006 roku Bono ponownie namówił Jobsa do współpracy. Tym razem była to kampania Produkt Czerwony, której celem była zbiórka pieniędzy dla osób chorych na AIDS oraz podniesienie świadomości społecznej na temat walki z tą chorobą w Afryce. Jobs nie był wielkim filantropem i nigdy nie interesował się działalnością charytatywną. Postanowił jednak poświęcić kampanii Bono specjalnego czerwonego iPoda. Nie podjął jednak tego kroku z czystym entuzjazmem. Nie spodobał mu się na przykład fakt, że w kampanii obok słowa w nawiasie miała pojawić się nazwa Apple CZERWONY (czerwony) w indeksie górnym – (JABŁKO)CZERWONY. „Nie chcę brać Apple w nawias” – oświadczył celowo. A Bono go przekonywał: „Ale Steve, w tej sprawie w ten sposób wyrażamy jedność.” Rozmowa przybrała żarliwy obrót, wybuchła kłótnia i zaczęły paść ostrzejsze słowa. Potem zgodzili się na tym przespać. W końcu w pewnym sensie Jobs ustąpił. Bono może robić w reklamie, co chce, ale Jobs nigdy nie umieści nazwy Apple w nawiasie na żadnym ze swoich produktów ani w żadnym ze swoich sklepów. Na iPodzie był napis (PRODUKT)CZERWONY, nie (JABŁKO)CZERWONY.

„Steve potrafi się rozzłościć” – wspomina Bono – „ale te chwile bardzo nas zbliżyły, bo nie spotyka się w życiu wielu osób, z którymi można prowadzić tak pełne pasji rozmowy. Jest bardzo uparty, ma swoje zdanie na każdy temat. Za każdym razem, gdy rozmawiałem z nim po jednym z naszych koncertów, miał na ten temat swoje zdanie.” Jobs wraz z rodziną odwiedzał od czasu do czasu Bono wraz z żoną i czwórką dzieci w ich rezydencji niedaleko Nicei na Riwierze Francuskiej. Podczas wakacji w 2008 roku Jobs wynajął jacht i zacumował w pobliżu rezydencji Bono. Zjedli razem kolację, a Bono puścił taśmy z piosenkami, które on i zespół przygotowywali na nadchodzący album Brak linii na horyzoncie. Pomimo przyjaźni Jobs nie wziął serwetek. Próbowali zgodzić się na więcej reklam i specjalne wydanie piosenki Załóż swoje buty, ale nie mogli się zgodzić. Kiedy w 2010 roku Bono doznał kontuzji pleców i musiał odwołać trasę koncertową, Powell wysłał mu specjalny pakiet prezentowy, który zawierał DVD z duetem komediowym Flight of the Conchords, książkę Mózg Mozarta i pilot myśliwca, miód od jego pszczół i krem ​​przeciwbólowy. Jobs dołączył swoją wiadomość do ostatniej pozycji: „Krem przeciwbólowy – naprawdę lubię ten produkt”.

.