Amaya Toman Do Świąt zostało jeszcze sporo czasu, ale w dzisiejszej części naszego historycznego cyklu o Apple trochę im przypomnimy. Dziś będziemy rozmawiać o dniu, w którym Apple zdobyło nagrodę Emmy za swój spot reklamowy Misunderstood, który emitowany jest w sam raz na Święta Bożego Narodzenia. Stało się to 18 sierpnia 2014 roku.
Mogłoby być interesują Cię
Reklama „Misunderstood”, promująca iPhone'a 5s oraz jego możliwości filmowania i nagrywania, zdobyła nagrodę Emmy w kategorii Najlepsza reklama roku w drugiej połowie sierpnia 2014 roku. Motyw, który pojawił się w reklamie, był znany niejednemu rodzicowi i dziecku. W spocie pojawił się małomówny nastolatek, który nie spędza świąt z rodziną, ponieważ jest zbyt zajęty swoim iPhonem. Jeśli nie widziałeś reklamy Misunderstood, pomiń poniższe zdanie, które zawiera spoiler i najpierw obejrzyj reklamę – jest naprawdę, naprawdę dobra. Pod koniec reklamy okazuje się, że główny nastoletni (anty)bohater tak naprawdę nie zachowuje się jak rozpieszczony uzależniony od iPhone'a. Korzystając z iPhone'a i iMovie, przez cały czas filmował, a na koniec zmontował wzruszający film z rodzinnych wakacji.
Spot reklamowy podbił serca wrażliwych widzów, ale nie uniknął też krytyki. Na przykład niektórzy kwestionowali, dlaczego główny bohater nakręcił cały film w trybie portretowym, a powstały montaż pojawił się w trybie poziomym. Jednak reakcja większości była w przeważającej mierze pozytywna, zarówno ze strony zwykłych widzów, jak i krytyków i ekspertów. W związku ze świętami Bożego Narodzenia Apple bardzo taktycznie i rozsądnie zdecydował się przedłożyć sentymentalny i wzruszający przekaz od dosadnej wyprzedaży i chłodnej prezentacji technologii i funkcji iPhone'a 5s. Jednocześnie powyższe walory zostały w reklamie należycie zaprezentowane, a świadczy o tym także fakt, że iPhone 5s został wykorzystany także do kręcenia filmu Tangerine, który pojawił się także na Festiwalu Filmowym w Sundance.
Galeria zdjęć
Apple, firma produkcyjna Park Pictures i agencja reklamowa TBWA\Media Arts Lab zdobyły nagrodę Emmy za film „Misunderstood”. Nagroda została przyznana po tym, jak Apple wdał się w spór z TBWA\Media Arts Lab – które produkuje reklamy Apple od czasu kampanii „Think Different” – w związku z rzekomym spadkiem jakości TBWA. Swoim spotem Apple pokonał konkurentów takich jak General Electric, Budweiser czy Nike.
