Amaya Toman Choć Święta Bożego Narodzenia – i związane z nimi świąteczne reklamy Apple’a – jeszcze stosunkowo daleko, wciąż będziemy o nich pamiętać w dzisiejszej odsłonie naszego historycznego cyklu. W drugiej połowie sierpnia 2014 reklama iPhone'a została nagrodzona prestiżową nagrodą Emmy. Spot zatytułowany „Misunderstood” promował ówczesnego nowego iPhone'a 5s i szybko podbił serca nie tylko publiczności, ale także ekspertów od reklamy i marketingu.
Reklama iPhone'a o tematyce bożonarodzeniowej przyniosła Apple nagrodę Emmy w kategorii Najlepsza Reklama Roku. Nic więc dziwnego, że poruszył wiele osób swoją fabułą – nie brakuje mu niczego, za co większość z nas uwielbia w reklamach bożonarodzeniowych – rodziny, świątecznego świętowania, emocji i wzruszającej minihistorii. Fabuła koncentruje się wokół małomównego nastolatka, który po przybyciu na rodzinne spotkanie świąteczne praktycznie nie wypuszcza swojego iPhone'a. Chociaż jego wiek może sprawiać wrażenie, jakby spędzał święta Bożego Narodzenia, grając w gry lub pisząc SMS-y z przyjaciółmi, na końcu reklamy okazuje się, że tak naprawdę pracował nad ręcznie robionym prezentem dla całej swojej rodziny.
Reklama spotkała się z przeważnie pozytywnym przyjęciem, choć nie uniknięto też krytyki. Dyskutanci w Internecie krytykowali spot m.in. za to, że choć główny bohater cały czas trzymał swojego iPhone'a pionowo, to powstałe ujęcia na telewizorze były w widoku poziomym. Jednak pomimo drobnych nieprawidłowości, podbiła serca zdecydowanej większości widzów, zarówno laików, jak i profesjonalistów. Potrafiła bardzo umiejętnie wskazać na wszechstronność i użyteczność najnowszych technologii Apple'a, a jednocześnie poruszyć odbiorcę w sposób, jaki potrafią chyba tylko świąteczne reklamy.
Galeria zdjęć
Ale prawda jest taka, że iPhone 5s był wyposażony w kilka naprawdę interesujących funkcji, w tym świetne możliwości fotografowania. Nie trwało to długo, a film zatytułowany Tangerine, nakręcony tym modelem iPhone'a, pojawił się nawet na Festiwalu Filmowym w Sundance. W kolejnych latach Apple zaczął coraz intensywniej promować możliwości aparatów swoich smartfonów, a nieco później ruszyła także kampania „Shot on iPhone”.
Oczywiście nagroda Emmy za reklamę „Misunderstood” trafiła nie tylko do Apple, ale także do firmy produkcyjnej Park PIcturers i agencji reklamowej TBWA\Media Arts Lab, która współpracowała już z Apple w przeszłości. Apple swoją świąteczną reklamą iPhone'a 5s pokonało takich konkurentów jak General Electric, Budweiser czy markę Nike. Ale to nie pierwszy raz, kiedy firma z Cupertino otrzymała tę prestiżową nagrodę za swoją pracę. W 2001 roku tzw. „techniczna Emmy” trafiła do firmy Apple za pracę nad rozwojem portów FireWire.
Źródło: Kult Mac
