Amaya Toman Jest rok 1997 i ówczesny dyrektor generalny Apple, Steve Jobs, przedstawia na Macworld Expo zupełnie nowe hasło firmy Apple, które brzmi „Think Different”. Apple chce między innymi powiedzieć całemu światu, że mroczna era nieudanych lat wreszcie się skończyła i firma z Cupertino jest gotowa skierować się w stronę lepszej przyszłości. Jak wyglądał początek nowego etapu Apple? A jaką rolę odegrała tu reklama i marketing?
Czas powrotu
Rok 1997 i oficjalne wprowadzenie nowego hasła firmy zwiastowało początek jednej z najbardziej kultowych kampanii reklamowych Apple od czasu triumfalnego spotu „1984”. „Think Different” było pod wieloma względami symbolem spektakularnego powrotu Apple na światło dzienne rynku technologicznego. Ale stał się także symbolem wielu zmian. Spot „Think Different” był pierwszą reklamą firmy Apple, w tworzeniu której po ponad dziesięciu latach uczestniczyło TBWA Chiat/Day. Firma Apple rozstała się z nią pierwotnie w 1985 roku po niepowodzeniu reklamy „Lemmings”, zastępując ją konkurencyjną agencją BBDO. Ale wszystko się zmieniło wraz z powrotem Jobsa na szefa firmy.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Samo hasło „Think Different” jest dziełem Craiga Tanimoto, copywritera agencji TBWA Chiat/Day. Pierwotnie Tanimoto bawił się jednak pomysłem rymowanki o komputerach w stylu Dr. Seussa. Wiersz nie przyjął się, ale Tanimoto spodobały się w nim dwa słowa: „Myśl inaczej”. Chociaż podana kombinacja słów nie była idealna gramatycznie, Tanimoto wyraził się jasno. „Serce zabiło mi mocniej, ponieważ tak naprawdę nikt nie przedstawił Apple tego pomysłu” – powiedział Tanimoto. „Spojrzałem na zdjęcie Thomasa Edisona i pomyślałem: „Pomyśl inaczej”. Następnie zrobiłem mały szkic Edisona, napisałem obok niego te słowa i narysowałem miniaturowe logo Apple” – dodał. Tekst „Here's to the szalony”, który zabrzmi w spocie Think Different, napisali inni copywriterzy – Rob Siltanen i Ken Segall, którzy zasłynęli m.in. jako „człowiek, który nazwał iMaca”.
Publiczność zatwierdziła
Choć w momencie Macworld Expo kampania nie była jeszcze gotowa, Jobs zdecydował się przetestować jej słowa kluczowe na tamtejszej publiczności. W ten sposób położył podwaliny pod legendarną reklamę, o której mówi się do dziś. „Chciałbym powiedzieć trochę o Apple, marce i tym, co ona oznacza dla wielu z nas. Wiesz, myślę, że zawsze trzeba było być trochę innym, żeby kupić komputer Apple. Kiedy wymyśliliśmy Apple II, musieliśmy zacząć inaczej myśleć o komputerach. Komputery można było zobaczyć w filmach, gdzie zwykle zajmowały gigantyczne pokoje. Nie było to coś, co można było mieć na biurku. Trzeba było pomyśleć inaczej, bo na początku nie było nawet żadnego oprogramowania. Kiedy do szkoły trafił pierwszy komputer, w którym wcześniej nie było komputera, trzeba było pomyśleć inaczej. Pewnie myślałeś inaczej, kupując swojego pierwszego Maca. To był zupełnie inny komputer, działał w zupełnie inny sposób, wymagał do pracy zupełnie innej części mózgu. I otworzył oczy wielu ludziom, którzy myślą inaczej na świat komputerów... I myślę, że nadal trzeba myśleć inaczej, żeby kupić komputer Apple.
Kampania Apple „Think Different” zakończyła się w 2002 roku wraz z pojawieniem się iMaca G4. Jednak wpływ jej głównego hasła był nadal odczuwalny – duch kampanii pozostał, podobny do spotu z 1984 r. Wiadomo, że obecny dyrektor generalny Apple, Tim Cook, do dziś przechowuje w swoich magazynach kilka nagrań reklamy „Think Different”. jego biuro.
Źródło: Kult Mac
