Amaya Toman Apple praktycznie zawsze mogło pochwalić się wyrazistymi i udanymi kampaniami reklamowymi. Oprócz Think Different do najbardziej znanych można zaliczyć kampanię „1984”, dzięki której firma promowała swojego pierwszego Macintosha podczas Super Bowl w połowie lat XNUMX-tych.
Mogłoby być interesują Cię
Kampania została zrealizowana w czasie, gdy Apple był daleki od zdominowania rynku komputerowego – w tym obszarze dominował IBM. Słynny orwellowski klip powstał w pracowni kalifornijskiej agencji reklamowej Chiat/Day, dyrektorem artystycznym był Brent Thomas, a dyrektorem kreatywnym Lee Clow. Sam klip wyreżyserował Ridley Scott, który w tamtym czasie kojarzony był głównie z dystopijnym filmem science-fiction Blade Runner. Główną bohaterkę – kobietę w czerwonych spodenkach i białym podkoszulku, która biegnie alejką zaciemnionej sali i rzuconym młotkiem rozbija ekran z gadającą postacią – wcieliła się brytyjska lekkoatletka, aktorka i modelka Anya Major. Postać „Big Brothera” na ekranie wcielił się David Graham, a narracją reklamy zajął się Edward Grover. Oprócz wspomnianej Anyi Major w reklamie wystąpili także anonimowi londyńscy skinheadzi, którzy uwiecznili publiczność słuchającą „dwóch minut nienawiści”.
Mogłoby być interesują Cię
Latanie dookoła świata z Apple „Apple Computer wprowadzi komputer Macintosh 24 stycznia. I dowiecie się, dlaczego rok 1984 nie będzie rokiem 1984.” zabrzmiało w reklamie z wyraźnym nawiązaniem do kultowej powieści George'a Orwella. Jak to często bywa, w firmie pojawiły się kontrowersje dotyczące tej reklamy. Choć Steve Jobs był entuzjastycznie nastawiony do kampanii i zaproponował nawet, że zapłaci za jej emisję, zarząd firmy był innego zdania i reklama prawie nigdy nie ujrzała światła dziennego. Przecież spot został wyemitowany w czasie niezbyt taniego Super Bowl i wywołał spore zamieszanie.
Galeria zdjęć
Z pewnością nie można powiedzieć, że kampania była nieskuteczna. Po jego emisji sprzedano przyzwoitą liczbę 3,5 miliona komputerów Macintosh, przekraczając nawet oczekiwania samego Apple. Ponadto orwellowska reklama zdobyła dla swoich twórców szereg nagród, w tym Clio Awards, nagrodę na Festiwalu Filmowym w Cannes, a w 2007 roku reklama „1984” została uznana za najlepszą reklamę w czterdziestoletniej historii Super Filmu. Miska.
