Amaya Toman Apple często w bardzo ciekawy sposób promowało swoje komputery, co na trwałe wpisało się w świadomość społeczną, a często także w historię branży reklamowej. Do bardzo znanych kampanii należy także ta pod nazwą Get a Mac, której krótką historię i zakończenie przypomnimy w dzisiejszym artykule.
Mogłoby być interesują Cię
Apple zdecydowało się stosunkowo spokojnie zakończyć wspomnianą kampanię reklamową. Kampania trwała od 2006 roku i składała się z serii filmów przedstawiających aktorów Justina Longa jako młodego, świeżego i pożądanego Maca oraz Johna Hodgmana jako nieprawidłowo działającego i powolnego komputera PC. Wraz z kampaniami Think Different i reklamą iPoda ze słynnymi sylwetkami, Get a Mac przeszedł do historii Apple jako jeden z najbardziej charakterystycznych. Apple wypuściło go na rynek w czasie, gdy przestawił się na procesory Intel w swoich komputerach. Steve Jobs chciał wówczas rozpocząć kampanię reklamową, która opierałaby się na ukazaniu różnic pomiędzy komputerami Mac i PC, bądź też podkreśleniu przewagi komputerów Apple nad maszynami konkurencyjnymi. W kampanii Zdobądź Maca wzięła udział agencja TBWA Media Arts Lab, co początkowo sprawiało niemały problem z właściwym ogarnięciem całego projektu.
Eric Grunbaum, który wówczas pracował na stanowisku dyrektora kreatywnego wykonawczego we wspomnianej agencji, pamięta, jak dopiero po około sześciu miesiącach grzebania wszystko zaczęło układać się we właściwym kierunku. „Surfowałem z dyrektorem kreatywnym Scottem Trattnerem gdzieś w Malibu i rozmawialiśmy o naszej frustracji spowodowanej brakiem pomysłu” podane na serwerze kampanii. „Musimy umieścić Maca i PC w pustym miejscu i powiedzieć: «To jest Mac». Jest dobry w A, B i C. A to jest PC, jest dobry w D, E i F”.
Galeria zdjęć
Od chwili wypowiedzenia tego pomysłu już tylko krok do pomysłu, że zarówno PC, jak i Mac można dosłownie ucieleśnić i zastąpić żywymi aktorami, a inne pomysły zaczęły pojawiać się praktycznie same. Kampania reklamowa „Zdobądź Maca” trwała kilka lat w Stanach Zjednoczonych i pojawiła się w kilkudziesięciu tamtejszych stacjach telewizyjnych. Apple rozszerzyło swoją działalność także na inne regiony, zatrudniając innych aktorów w reklamach przeznaczonych poza Stanami Zjednoczonymi – w wersji brytyjskiej wystąpili np. David Mitchell i Robert Webb. Wszystkie sześćdziesiąt sześć amerykańskich reklam wyreżyserował Phil Morrison. Ostatnia reklama kampanii „Zdobądź Maca” została wyemitowana w październiku 2009 r., a marketing w witrynie Apple trwał przez jakiś czas. 21 maja 2010 r. internetowa wersja kampanii Kup Maca została ostatecznie zastąpiona stroną Pokochasz Maca.
