Amaya Toman Tydzień przed debiutem w Super Bowl kultowa reklama Apple „1984” miała dziś swoją premierę kinową. Rewolucyjna reklama promująca rewolucyjny komputer osobisty odniosła w kinach naprawdę duże sukcesy.
Rewolucja w kinach
Dla dyrektorów Apple Computer było jasne, że ich Macintosh zasługiwał na naprawdę wyjątkową promocję. Zanim reklama „1984” została wyemitowana w ramach Super Bowl, zapłacili za jej emisję przez kilka miesięcy firmie ScreenVision zajmującej się dystrybucją filmów. Jednominutowa reklama spotkała się z niesamowitą reakcją publiczności.
Spot został wyemitowany po raz pierwszy 31 grudnia 1983 roku o pierwszej w nocy w Twin Falls w stanie Idaho – wystarczająco długo, aby nadal był nominowany do reklamy roku. Swoją dramatycznością, pilnością i „filmowością” zupełnie różniła się od poprzednich reklam produktów jabłkowych.
Reklama bardzo wyraźnie nawiązywała do powieści George’a Orwella „1984”. Ujęcia początkowe utrzymane są w ciemnych kolorach i przedstawiają tłum ludzi maszerujących długim tunelem do zaciemnionego kina. Kontrastem z mundurem, ciemnym strojem bohaterów jest czerwono-biały sportowy strój młodej kobiety z młotkiem, biegnącej z policją na piętach korytarzem kina do dużego ekranu z „Big Brotherem” . Rzucony młotek rozbija płótno, a na ekranie pojawia się tekst zapowiadający nowy, rewolucyjny komputer osobisty Apple Macintosh. Ekran zgaśnie i pojawi się tęczowe logo Apple.
Reżyser Ridley Scott, którego Blade Runner ujrzał światło dzienne półtora roku przed spotem Apple, został zatrudniony przez producenta Richarda O'Neilla. „The New York Times” podał wówczas, że reklama kosztowała 370 2005 dolarów, a scenarzysta Ted Friedman określił w 900 roku, że budżet spotu wynosił wówczas niesamowite 25 XNUMX dolarów. Aktorzy występujący w reklamie otrzymywali dzienną opłatę w wysokości XNUMX dolarów.
Za stworzenie reklamy odpowiada kalifornijska agencja Chiat/Day, w jej tworzeniu uczestniczyli współscenarzysta Steven Hayden, dyrektor artystyczny Brent Tomas i dyrektor kreatywny Lee Clow. Reklama opierała się na niezrealizowanej kampanii prasowej zainspirowanej „Wielkim Bratem”: „W dużych korporacjach i rządzie przenikają potworne komputery, które wiedzą wszystko, od motelu, w którym spałeś, po ilość pieniędzy, którą masz w banku. W Apple staramy się to zrównoważyć, zapewniając jednostkom moc obliczeniową, która do tej pory była zarezerwowana wyłącznie dla korporacji.
Demokratyzować technologię
Spot z 1984 roku wyreżyserował Ridley Scott, mający na swoim koncie takie filmy jak Obcy i Łowca androidów. W rolę biegacza wcieliła się brytyjska lekkoatletka Anya Major, w „Big Brothera” zagrał David Graham, a lektorem był Edward Grover. Ridley Scott obsadził lokalnych skinheadów w rolach anonimowych osób w ciemnych mundurach.
Copywriter Steve Hayden, który pracował nad reklamą, wiele lat po jej emisji zwierzył się, jak chaotyczne były jej przygotowania: „Zamiarem było pozbycie się strachu ludzi przed technologią w czasach, gdy posiadanie komputera miało tyle samo sensu, co posiadanie kontrolowanej rakiety z płaską trasą lotu. Chcieliśmy zdemokratyzować technologię, powiedzieć ludziom, że władza jest dosłownie w ich rękach”.
To, co na początku mogło wydawać się ogromnym postawieniem na niepewność, sprawdziło się doskonale. Reklama wywołała w swoim czasie ogromne poruszenie i do dziś jest określana jako kultowa i rewolucyjna – niezależnie od tego, jaki wpływ miała na sprzedaż komputerów Macintosh. O Apple zrobiło się głośno – a to było ważne. W niewiarygodnie krótkim czasie ogromna liczba ludzi dowiedziała się o istnieniu i względnej przystępności cenowej komputerów osobistych. Rok później reklama doczekała się kontynuacji, zatytułowanej „Lemmings”.
Gotowi na Super Bowl
Steve Jobs i John Sculley byli tak podekscytowani efektem, że postanowili zapłacić za półtorej minuty czasu antenowego podczas Super Bowl, najczęściej oglądanego co roku programu telewizyjnego w Ameryce. Jednak nie wszyscy podzielali ich entuzjazm. Kiedy w grudniu 1983 roku spot został pokazany zarządowi Apple, Jobs i Sculley byli zaskoczeni ich negatywną reakcją. Sculley był nawet na tyle zdezorientowany, że chciał zasugerować agencji, aby sprzedała obie wersje spotu. Ale Steve Jobs puścił reklamę Steve’owi Wozniakowi, który był absolutnie zachwycony.
Reklama została ostatecznie wyemitowana podczas SuperBowl podczas meczu pomiędzy Redskins i Riders. W tym momencie spot obejrzało 96 milionów widzów, ale na tym nie skończył się jego zasięg. Przynajmniej każda większa stacja telewizyjna i około pięćdziesiąt stacji lokalnych wielokrotnie wspominały o reklamie. Spot „1984” stał się legendą, którą trudno powtórzyć na taką skalę.
