Amaya Toman Kiedy pojawia się słowo „kampania reklamowa”, większość ludzi prawdopodobnie kojarzy się z legendarnym klipem z 1984 roku lub „Think Different” w związku z Apple. To właśnie tej drugiej kampanii poświęcimy dzisiejszą część naszego cyklu poświęconego historii Apple.
Mogłoby być interesują Cię
Reklama Think Different pojawiła się po raz pierwszy w telewizji pod koniec września 1997 roku. Legendarny dziś klip składał się z ujęć znanych osobistości, takich jak John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King czy Maria Callas. Do klipu wybrano tych, których uważano za wizjonerów XX wieku. Motywem przewodnim całej kampanii było hasło Think Different, a oprócz wspomnianego spotu telewizyjnego, pojawiły się w niej także rozmaite plakaty. Dziwne gramatycznie hasło Think Different miało symbolizować to, co wyróżnia firmę z Cupertino na tle konkurencji. Ale jego celem było także zwrócenie uwagi na zwrot, jaki nastąpił w firmie po powrocie Steve'a Jobsa do niej pod koniec lat XNUMX-tych.
O podkład głosowy do spotu reklamowego zadbał aktor Richard Dreyfuss (Bliskie spotkania trzeciego stopnia, Szczęki) – znanej wypowiedzi o buntownikach, którzy nigdzie nie pasują i potrafią postrzegać rzeczy inaczej. Spot reklamowy wraz z serią wspomnianych plakatów odniósł ogromny sukces zarówno wśród opinii publicznej, jak i ekspertów. Była to pierwsza reklama od ponad dziesięciu lat, którą zajęła się TBWA Chiat / Day, agencja, z którą Apple nawiązał współpracę po tym, jak reklama Lemmings z 1985 roku nie została dobrze przyjęta przez publiczność.
Galeria zdjęć
Wyjątkowość akcji Think Different polegała m.in. na tym, że nie służyła promocji żadnego konkretnego produktu. Według Steve'a Jobsa miało to być świętowanie duszy Apple i tego, że „kreatywni ludzie z pasją mogą zmieniać świat na lepsze”. Reklama została niedawno wyemitowana w czasie amerykańskiej premiery filmu „Toy Story” studia Pixar. Kampania zakończyła się w 2002 roku, kiedy Apple wypuściło na rynek komputer iMac G4. Jednak obecny dyrektor generalny Apple, Tim Cook, powiedział to w zeszłym roku Think Different jest nadal mocno zakorzeniony w kulturze korporacyjnej.
