Ondrej Holzman Nie jest gwiazdą mediów, ale pomógł wielu firmom i markom znacząco w zakresie mediów. Jako wielki fan i promotor portali społecznościowych Tom Hodboď był pionierem w dziedzinie nowych mediów w czeskiej telewizji. Jest także zapalonym biegaczem i śledzi swoje życie z dokładnością do kilku metrów. To o nich będzie mówił w marcu iCON Praga 2014.
Czytaćbłyszczeć tě może stemplowaćw z Czeskié Telewizjo, skąd jesteś?rzodkiewkaowalny rKobietaí na portalach społecznościowychalnich stoIch panRi na zewnątrzregularnyých udLostch. Pnadal jesteśShak wjeśćszyna była dla niegoco w tleI. Wypićš nhm, jak twoje zostań w CT spojrzał...
Pracowałem w Telewizji Czeskiej przez prawie cztery lata, do końca sierpnia 2013 roku. Pewnie stamtąd ludzie znają mnie najlepiej. Ale tak naprawdę przez długi czas pracowałem głównie w tle. Zaczęło się w 2009 roku, kiedy po raz pierwszy całkowicie partyzancko i za darmo zacząłem przygotowywać różne koncepcje integracji nowych mediów z nadawaniem dla Telewizji Czeskiej, po kilku miesiącach zacząłem tam pracować na zewnątrz i stopniowo zacząłem prezentować wyniki mojej pracy w telewizji ekran. Wszystko zaczęło się od siedzenia na podłodze w biurze Václava Moraveca i Pavlíny Kvapilovej, a skończyło na kierowaniu zespołem ds. mediów społecznościowych i wielu projektach w dziale Nowych Mediów.
Do Czeskié telewizji, więc od razu dołączyłeś do oddziału w listopadziez mjeśćI?
Zupełnie nie. Powstała dopiero gdzieś na początku 2011 roku i chyba nikt w tamtym czasie nie wiedział, jak szeroki zakres jej twórczości będzie miał w przyszłości w całej telewizji. Ja, jak lubię mówić, przeniknąłem do CT i stopniowo zaczynałem na kolanach, przy minimalnym przygotowaniu, budować rzeczy, które pokazały ludziom z CT, a także widzom, że łączenie nadawania z nowoczesną technologią ma sens. To, co wymyśliłem w ČT24, czy to interaktywne oferty specjalne, czy aplikacje mobilne, stopniowo rozprzestrzeniało się w kanałach i programach, a Nová média było logicznym wynikiem – musiało istnieć coś, co zjednoczy i skoordynuje wszystkie działania, zapewni w ramach ramach telewizji do indywidualnego działu obsługi.
S więc czym się zajmujesz Czeskié Telewizja czy on poszedł Ukończyłeśjakośý pole toý tě do prchłopaki z Vewspólna średnicaAvní telewizja pankonduktorco on zrobił?
Należę do pokolenia, które ma tę zaletę, że często potrafi wymyślić własne stanowisko i treść pracy. Portalami społecznościowymi zainteresowałem się stosunkowo wcześnie, próbowałem jak działają, zakładałem profile różnych zjawisk, marek i produktów czy programów telewizyjnych. Jedną ze stron na Facebooku był Otázek Václav Moravec. Testowałem zdolność ludzi do reagowania na określone bodźce podczas transmisji, zastanawiałem się, czy oglądają jednocześnie transmisję i online. W tamtym czasie Václav i jego zespół najwyraźniej przeczuwali, że sieci społecznościowe będą ważne dla przyszłej komunikacji programu z widzami, więc zapytali mnie, czy pozostawię im tę witrynę. Właściwie byłem prawdopodobnie pierwszą osobą, która wybrała się na wycieczkę do OVM za pośrednictwem Facebooka (śmiech).
[do action=”citation”]Gdybym nalegał, aby zostać włączonym do tej struktury, do niczego bym nie doszedł.[/do]
Oczywiście nie tylko poszedłem zobaczyć się z Otázky’m, ale miałem w głowie kilka pomysłów, jak połączyć media nadawcze i społecznościowe. Następnie kilkakrotnie spotkałem się z Václavem i pokazałem mu studia przypadków stacji telewizyjnych w USA i Wielkiej Brytanii. Pavlína Kvapilová, ówczesna zastępca redaktora naczelnego, również siedziała w tym samym gabinecie, w którym odbywały się te wywiady; najwyraźniej część z nich usłyszała, a po kilku miesiącach pojawiła się propozycja wzięcia udziału w tworzeniu nowego programu dyskusyjnego, który powinien składać się z pytań widzów. Skorzystałem więc z okazji. W rezultacie powstał Hyde Park, którego jestem współautorem. Przez ponad rok każdego dnia powszedniego do wieczora siedziałem przed telewizorem i dbałem o to, aby wszystko przebiegało sprawnie w zakresie łączenia kanałów komunikacyjnych, komunikacji na portalach społecznościowych itp. Hyde Park działa do dziś i jestem z tego powodu szczęśliwy . A więc tak to się wszystko zaczęło – bez rozmowy kwalifikacyjnej, bez dyplomu, bez szkoły.
W Kavczyje góryNo cóżzaczęło się od wdrożeniaí udziałowcyalnich stoja od zera. Jak wolnona żywoé jest w takimjeśćwspólna średnicaAvnjestem kolosem z listopademprzez mwydanie uspCo?
Pewnie nie wszędzie to obowiązuje, ale kierowałem się mottem „brak szacunku do systemu”. Zająłem się swoją działalnością, zasiałem kilka nasion, pokazałem, co i jak to może działać, a potem po prostu czekałem, aż popyt z wnętrza telewizora zacznie rosnąć. Gdybym nalegał, żeby mnie zatrudnili, wsadzili do jakiejś struktury, gdybym zażądał komputera, krzesła i biurka w biurze, to pewnie nigdy bym nic nie osiągnął.
Ale moje podejście było inne od początku. Chciałem pomóc CT w tym kierunku, chciałem nauczyć telewizję korzystania z portali społecznościowych i aplikacji mobilnych, aby była bardziej otwarta na młodych ludzi i w ogóle na widzów. Cała instytucja równie mocno odczuje sens tej pracy za kilka lat, kiedy dorosną nowi widzowie, przyzwyczajeni do korzystania z nowoczesnych narzędzi komunikacji.
Musiałem tylko zhakować system. Nie było innego wyjścia, jak rzucić wszystko na kolana i poczekać na odpowiednie momenty, kiedy ich moc objawi się w pełni. Poza Hyde Parkiem nadal chodziło „tylko” o komunikację na portalach społecznościowych. Bardziej fundamentalne momenty, które przeniosły postrzeganie nowych mediów w ČT na inny poziom, nastąpiły dopiero wraz z powodziami, Arabską Wiosną, morderstwami w Norwegii i innymi wydarzeniami. W tak wyjątkowych sytuacjach dziennikarze w pełni zrozumieli siłę nowych mediów. Albo za pośrednictwem widzów, którzy pomogli w tworzeniu transmisji, albo za pośrednictwem ciekawych informacji, które pojawiły się szybciej za pośrednictwem Twittera niż za pośrednictwem zagranicznych agencji.
[do action=”citation”]Dzięki sieciom społecznościowym wkraczamy w zupełnie nową rzeczywistość.[/do]
I choć redaktorzy i redaktorzy nie mogli bez weryfikacji takich informacji wykorzystać, to przynajmniej mieli dokładniejszy obraz sytuacji, wiedzieli, co za kilka minut można będzie oficjalnie potwierdzić. Dzięki temu, że często omijaliśmy lub zmienialiśmy ustalone zasady, znaleźliśmy nowe sposoby, ludzie w CT zrozumieli, dlaczego coś takiego jest dobre i że naprawdę działa.
Již njak wiele laté to działaš W reklamieich agencjaoch, aurnotatkaznam ichsprawdź jako konsultant i strategeh, co jest nie tak z cyfrąalnich i społeczeństwaalnich mjeśćí tOh Jak się oni mają?á mwydanie terazI?
Ich rola w Czechach staje się coraz bardziej widoczna. Do sieci społecznościowych podchodzi się już inaczej, wiele marek przeszło kilka etapów wykorzystania w ramach ogólnej komunikacji, pierwsze niepowodzenia, radzą sobie z obsługą klienta, dbają o swoją społeczność. Ale nadal jest miejsce na poprawę. W Czechach za bardzo skupiamy się na ogólnych badaniach i doradztwie, nie zajmujemy się tym, dlaczego dana marka powinna korzystać z sieci społecznościowych, czy w ogóle ma to sens, jak powinny działać, jak powinien wyglądać content, który dla nich tworzymy bądź kreatywny. Dodatkowo musimy to wszystko widzieć w kontekście wielkości rynku. Cztery miliony osób na Facebooku to wciąż bardzo niewiele, nawet poszczególne kanały marek są często obserwowane przez jedynie niewielką część całkowitego wolumenu klientów. Duża część budżetów reklamowych po prostu nadal wpływa gdzie indziej niż na komunikację cyfrową, ale myślę, że w przyszłości wciąż czeka nas zmiana kierunku, podobnie jak integracja sieci społecznościowych i w zasadzie całej komunikacji cyfrowej z ogólną komunikacją marki.
w listopadziez mjeśćwięc zobaczjesz przyszłość i wolaš nawet powyżejale popracuj nad ich dyskiemsirównaI?
Zdecydowanie, to wciąż, moim zdaniem, najdynamiczniejsze narzędzie komunikacji, jakie mieliśmy okazję poznać i warto zainteresować się tą częścią marketingu. Z drugiej strony staram się zachować pewien dystans. Sieci społecznościowe nie są samowystarczalne. Ich użycie musi być rozsądne, musi spełniać jasno określony cel, określoną rolę w ogólnej komunikacji i strategii. To, że gdzieś działają, nie oznacza, że będą działać równie dobrze dla Ciebie w ten sam sposób.
Z punktu widzenia mediów z pewnością konieczne jest utrzymywanie bliskiego kontaktu z tym środowiskiem. Jak widzimy na przykład w przypadku protestów na Ukrainie, wkraczamy w zupełnie nową rzeczywistość, w której protesty i starcia oglądamy na żywo w serwisie YouTube, informacje od ludzi na miejscu otrzymujemy za pośrednictwem Twittera i Facebooka lub lokalnych sieci społecznościowych.
członkostwoalní stoě ale dla ciebie nie są to tylko zmianyPRAWDAnaTak, ale to wszystkoé konz i. Jesteś znanyJESTEMý tjem że roraz behTy Słowemżí ty na przykładmówiąc, społecznealní stoě jako motywacja prśrě za behnaI?
Zastanawiam się, czy bezpośrednią motywacją do biegania jest dla mnie Facebook, Twitter czy Instagram. Prawdopodobnie wcale. Jest to raczej dla mnie klasyczny sposób dzielenia się z innymi swoimi doświadczeniami i osiągnięciami. Nike+ używam głównie do biegania i na tym trochę utknąłem. Ale nadal jest to dla mnie najbardziej znacząca platforma, pomimo wszystkich negatywów, jakie ze sobą niesie. Na razie potrzebuję podstawowych danych na temat mojego biegania, większość moich znajomych też używa Nike+, więc to ma największy sens.
Chociaż istnieją urządzenia, aplikacje i usługi, które dadzą dokładniejszy obraz Twojego biegu, ja ich nie potrzebuję. Sporadycznie korzystam też z Dailymile, gdzie jest bardzo duża czeska społeczność. Ranking przebiegów moich znajomych na Nike+ nadal jest dla mnie prawdopodobnie najbardziej motywujący. Jednak prawdziwą motywacją jest dla mnie osobisty cel, chęć przekroczenia samego siebie. Zwykle jest to wyścig lub występ, taki jak maraton w Chicago lub maraton górski Swissalpine.
Zmzrobiłeś Nike+. Co wšPrzepraszamě złapaćIankilometrówů jenieě neczśrTy mWidzieć?
Mam kilka gadżetów. Używam opaski Fuelband, kupiłem ją zaraz po jej wprowadzeniu, kiedy byłem w Nowym Jorku. Teraz noszę opaskę Fuelband SE, która jest znacznie bardziej zaawansowana technologicznie. To system, który mierzy moją całkowitą aktywność w ciągu dnia. Znowu podoba mi się prostota - konwersja dowolnej czynności na fikcyjne punkty. Mam wyznaczony tylko dzienny cel i jedyne, co obserwuję i próbuję zrobić, to aby wieczorem na bransolecie zaświecił się GOAL! Nie muszę wchodzić jeśli cały dzień biegam, pływam, jeżdżę na rowerze czy spaceruję po mieście. Dlatego na przykład nie używam Jawbone do pomiaru aktywności, nie lubię wspominać, jaki sport uprawiałem i jak długo. Ale używam go do spania, bo ma inteligentny budzik, a jednocześnie ciekawi mnie, jak przebiega mój sen. Kontroluję swoją wagę dzięki Withings, a do biegania mam zegarek Nike SportWatch, czasem nawet chip w bucie.
Cała branża jest bardzo interesująca. Myślę, że dzięki strategii Nike polegającej na łączeniu Fuelbanda wyłącznie z iOS, zaczęło pojawiać się szereg innych ciekawych systemów. W końcu ignorowanie Andorid, najbardziej rozpowszechnionej platformy, nie pozostanie bez odpowiedzi. LG, Samsung mają już swoje inteligentne bransoletki, znamy klasyczne Fitbit, Jawbone, jest też bardziej eleganckie rozwiązanie w postaci Misfit i wiele innych. To już zależy od każdego, co mu odpowiada. Zobaczymy jaką rolę odegra Apple w tej branży, gdzieś zauważyłem, że w dziale zajmującym się iWatchem mają może 400 pracowników, więc pewnie nie będzie to coś małego.
Już myślę jak do nich dotrzeć jak najszybciej po publikacji, bo nie byłabym sobą gdybym od razu czegoś takiego nie kupiła. (śmiech)
Prśrě ovschematNIEbędą gadżety i tzw. lifehacking rč na iCON Praga 2014, gdzie będzieš dokonywać. MTy w ręcetam sąnieě njakośé makijażpokazywaćKtoé nśrnienawetjakonferencja będzieš moc Wielkiej Brytaniiazat?
Oprócz spojrzenia na segment jako taki, chcę mówić głównie o doświadczeniach. Z jednej strony o sobie, ale też o doświadczeniach ludzi wokół mnie. Istnieje kilka sposobów podejścia do samodzielnego pomiaru. Zdecydowanie chcę ujawnić więcej o tym, jak dokładnie wykorzystuję te wszystkie narzędzia i jaką rolę odgrywają w moim życiu. Mam też nadzieję, że dodam kilka ciekawych spostrzeżeń z lifehackingu w Nepalu, dokąd się wybieram.
Niezły artykuł. Wiem z własnego doświadczenia, jak trudno jest wprowadzić coś nowego w tym postsocjalistycznym molochu, więc czapki z głów. Dopóki wśród pracowników „skały” będą byli byli milicjanci i byli agenci STB, wprowadzenie tych zmian będzie trudne. Nie masz pojęcia, ilu takich towarzyszy spotkałeś w OTN, w bagażniku czy w jadalni w Velké Kavky....
Niezły artykuł! Założę się, że wiele osób, patrząc na Hyde Park, nie ma pojęcia, kto tak naprawdę jest za to odpowiedzialny ani jak to wszystko doszło do CT.
Kciuki w górę i czapki z głów z mojej strony. Więc pomyślałem przez chwilę, jak to możliwe, że taki gigant jak CT robi tak wspaniałe i nowoczesne rzeczy, korzysta z portali społecznościowych, wymyśla aplikacje na telefony komórkowe itp. Tomku, budzisz mój podziw, że nie każdy mógłby to zrobić.
To nie była tylko moja wina. Zajęło się tym więcej osób. Jednakże bardzo dziękuję za miłe słowa.