Michał Żdanski iPad to jeden z najbardziej udanych produktów Apple w historii. W 2010 roku zaskoczył wszystkich producentów elektroniki użytkowej i od razu zdobył pozycję monopolisty na rynku, której do dziś nie udało się ujarzmić. Dlaczego?
Słyszeliśmy już wiele opowieści o zabójcach iPadów. Jednak nadal pozostały bajkami. Kiedy iPad wszedł na rynek, stworzył własny segment. Tablety, które istniały do tej pory, były nieergonomiczne i zawierały co najwyżej system Windows 7, który jedynie zdalnie przystosowany był do sterowania palcami. Podczas gdy wielu producentów szukało kompromisu w zakresie przenośności w netbookach, Apple przyniósł tablet.
Ale nie chcę tutaj dyskutować o tym, jak Apple wszystkich zaskoczył, nie o tym jest ta dyskusja. Jednak Apple startowało z bardzo dobrej pozycji, ponad 90% rynku tabletów w 2010 roku należało do nich. Nadszedł rok 2011, który miał być początkiem konkurencji, ale rewolucja nie nastąpiła. Producenci musieli poczekać na akceptowalny system operacyjny, którym stał się Android 3.0 Honeycomb. Dopiero Samsung wypróbował to ze starą wersją Androida przeznaczoną dla telefonów i w ten sposób stworzył siedmiocalowy Samsung Galaxy Tab. Nie przyniosło mu to jednak wielkiego sukcesu.
Jest rok 2012, a Apple nadal kontroluje prawie 58% rynku i liczba ta wciąż rośnie Ostatni kwartał sprzedał ponad 11 milionów sztuk. Tablety, które zmniejszyły swój udział to przede wszystkim Kindle Fire i HP TouchPad. Na ich atrakcyjność rynkową wpływ miała jednak przede wszystkim cena, ostatecznie oba urządzenia sprzedano za cenę zbliżoną do fabrycznej, czyli poniżej 200 dolarów. Nie znam gwarantowanego przepisu na udany tablet, ale wciąż widzę kilka rzeczy, w których Apple z wdziękiem przoduje, podczas gdy konkurencja szuka wyjścia. Przejrzyjmy je krok po kroku.
Proporcje wyświetlacza
4:3 vs. 16:9/16:10, właśnie o to tutaj chodzi. Kiedy pojawił się pierwszy iPad, zastanawiałem się, dlaczego nie uzyskał podobnych proporcji do iPhone'a, a raczej nie rozumiałem, dlaczego nie był panoramiczny. Podczas oglądania filmów pozostanie mniej niż dwie trzecie obrazu, reszta to tylko czarne paski. Tak, w przypadku wideo panoramiczny ma sens, w przypadku wideo i… czego jeszcze? Ach, tutaj lista powoli się kończy. Z tego niestety nie zdają sobie sprawy inni producenci i Google.
Google woli wyświetlacze panoramiczne od klasycznych proporcji 4:3, a producenci idą w ich ślady. I chociaż ten stosunek jest lepszy w przypadku filmów, jest bardziej niekorzystny w przypadku wszystkiego innego. Najpierw spójrzmy na to z punktu widzenia ergonomii. Użytkownik może bez problemu trzymać iPada jedną ręką, inne tablety szerokoekranowe przynajmniej połamią Ci rękę. Rozkład ciężaru jest zupełnie inny i zupełnie nie nadaje się do trzymania tabletu. Format 4:3 leży znacznie bardziej naturalnie w dłoni, wywołując wrażenie trzymania czasopisma lub książki.
Spójrzmy na to z punktu widzenia oprogramowania. Używając portretu, nagle pojawia się trudny w użyciu makaron, który nie bardzo nadaje się do czytania lub korzystania z aplikacji w tej orientacji. Chociaż programiści mogą stosunkowo łatwo zoptymalizować oprogramowanie iPada pod kątem obu orientacji, ponieważ przestrzeń pionowa i pozioma nie zmienia się tak radykalnie, jest to koszmar dla wyświetlaczy panoramicznych. Świetnie jest widzieć od razu na głównym ekranie Androida z widżetami. Jeśli odwrócisz ekran do góry nogami, zaczną się na siebie nakładać. O pisaniu na klawiaturze w tej orientacji wolę nawet nie mówić.
Ale leżenie - to też nie jest miód. Dolny pasek zajmuje dość gruby pasek, którego nie da się ukryć, a gdy pojawia się na ekranie klawiatury, na wyświetlaczu nie zostaje już zbyt wiele miejsca. Panoramiczne wyświetlacze w laptopach są ważne podczas pracy z wieloma oknami, na tabletach, gdzie jedna aplikacja zajmuje cały ekran, traci się znaczenie proporcji 16:10.
Więcej o wyświetlaczach urządzeń iOS tutaj
Aplikacja
Prawdopodobnie żaden inny mobilny system operacyjny nie ma takiej bazy zewnętrznych programistów jak iOS. Nie ma aplikacji, której nie można znaleźć w App Store, podobnie jak kilka innych konkurencyjnych rozwiązań. Jednocześnie wiele aplikacji stoi na wysokim poziomie, zarówno pod względem przyjazności dla użytkownika, funkcjonalności, jak i obróbki graficznej.
Wkrótce po premierze iPada zaczęły pojawiać się wersje aplikacji na duży wyświetlacz tabletu, a sam Apple stworzył własny pakiet biurowy iWork i czytnik książek iBooks. Rok po premierze pierwszego iPada było już kilkadziesiąt tysięcy aplikacji, a większość popularnych aplikacji na iPhone’a doczekała się wersji na tablety. Oprócz tego Apple dorzucił do garnka znakomitego Garagebanda i iMovie.
Rok po premierze Android ma na swoim rynku około 200 (!) aplikacji. Choć można wśród nich znaleźć ciekawe tytuły, to ilością i jakością aplikacji nie można porównywać z konkurencyjnym App Store. Aplikacje przeznaczone na telefony można rozciągnąć, aby wypełnić przestrzeń wyświetlacza, ale ich elementy sterujące są przeznaczone dla telefonów i korzystanie z nich na tablecie, delikatnie mówiąc, nie jest przyjazne dla użytkownika. Poza tym w Android Market nawet nie dowiesz się, jakie aplikacje są przeznaczone na tablet.
Jednocześnie to właśnie aplikacje czynią z tych urządzeń narzędzia do pracy i zabawy. Sam Google – jego własna platforma – nie wniósł zbyt wiele. Na przykład nie ma oficjalnego klienta Google+ na tablety. Nie znajdziesz także odpowiednio zoptymalizowanej aplikacji dla innych usług Google. Zamiast tego Google tworzy aplikacje HTML5, które są kompatybilne również z innymi tabletami, ale zachowanie aplikacji odbiega od komfortu aplikacji natywnych.
Konkurencyjne platformy nie są lepsze. PlayBook firmy RIM nie miał nawet klienta poczty e-mail w chwili premiery. Producent telefonu Blackberry naiwnie myślał, że jego użytkownicy będą woleli korzystać ze swojego telefonu i w razie potrzeby łączyć ze sobą urządzenia. Nie udało się też przyciągnąć wystarczającej liczby programistów i tablet okazał się klapą w porównaniu z konkurencją. Na razie RIM pokłada nadzieje w nowej wersji systemu operacyjnego (i nowym dyrektorze wykonawczym), która przynajmniej udostępni upragnionego klienta poczty e-mail. Aby zrekompensować brak aplikacji na własny system, firma stworzyła przynajmniej emulator, na którym można uruchamiać aplikacje na Androida.
Nagrody
Chociaż Apple zawsze był znany ze stosunkowo wysokich cen, ustalił cenę iPada na agresywnie niskim poziomie, gdzie najniższy model 16 GB bez 3G można kupić za 499 dolarów. Dzięki dużym wolumenom produkcji Apple może pozyskać poszczególne komponenty po niższej cenie niż konkurencja, ponadto często rezerwuje komponenty strategiczne tylko dla siebie, jak ma to miejsce na przykład w przypadku wyświetlaczy do iPadów. Konkurencja produkuje zatem urządzenia po wyższej cenie i musi zadowolić się gorszymi podzespołami, bo tych lepszych po prostu nie ma w wymaganej ilości.
Jednym z pierwszych konkurentów miał być tablet Motorola Xoom, którego cenę wywoławczą ustalono na 800 dolarów. Pomimo wszystkich argumentów, które miały uzasadniać cenę, nie zrobiła ona większego wrażenia na klientach. W końcu po co mieliby kupować „eksperyment” za 800 dolarów, skoro mogą mieć sprawdzony produkt z mnóstwem zastosowań za 300 dolarów taniej. Nawet inne tablety, które pojawiły się później, nie mogły konkurować z iPadem ze względu na swoją cenę.
Jedynym, który odważył się radykalnie obniżyć cenę, był Amazon, którego nowość Kindle Fire został wyceniony na 199 dolarów. Ale Amazon ma nieco inną strategię. Sprzedaje tablet poniżej kosztów produkcji i zamierza zrównoważyć przychody ze sprzedaży treści, która jest podstawową działalnością Amazona. Poza tym Kindle Fire nie jest pełnoprawnym tabletem, system operacyjny to zmodyfikowany Android 2.3 przeznaczony dla telefonów komórkowych, na którym działa nadbudowa graficzna. Mimo, że urządzenie można zrootować i załadować na Androida 3.0 i nowsze, wydajność czytnika sprzętowego z pewnością nie gwarantuje płynnej pracy.
Przeciwną skrajnością jest HP TouchPad. Obiecujący WebOS w rękach HP okazał się fiaskiem i firma postanowiła się go pozbyć. TouchPad nie sprzedawał się dobrze, więc HP się go pozbył, oferując pozostałe urządzenia za 100 i 150 dolarów. Nagle TouchPad stał się drugim najlepiej sprzedającym się tabletem na rynku. Ale z systemem operacyjnym, który HP zakopał, co jest raczej ironiczną sytuacją.
Ekosystem
Sukces iPada to nie tylko samo urządzenie i dostępne aplikacje, ale także otaczający go ekosystem. Apple budowało ten ekosystem od kilku lat, zaczynając od iTunes Store, a kończąc na usłudze iCloud. Masz świetne oprogramowanie do łatwej synchronizacji treści (chociaż iTunes jest uciążliwe w systemie Windows), bezpłatną usługę synchronizacji i tworzenia kopii zapasowych (iCloud), muzykę w chmurze za niewielką opłatą, sklep z treściami multimedialnymi i aplikacjami, księgarnię i platformę wydawniczą czasopisma cyfrowe.
Ale Google ma całkiem sporo do zaoferowania. Zawiera pełną gamę Google Apps, sklepu muzycznego, muzyki w chmurze i nie tylko. Niestety, wiele elementów tych wysiłków ma charakter raczej eksperymentalny i brakuje im prostoty i przejrzystości dla użytkownika. Blackberry ma własną sieć BIS i BES, która udostępnia usługi internetowe, pocztę elektroniczną i szyfrowane wiadomości za pośrednictwem BlackBerry Messanger, ale na tym kończy się ekosystem.
Amazon natomiast podąża własną drogą, dzięki dużemu portfolio treści cyfrowych, niepowiązanych z ekosystemem Google, w tym z Androidem. Ciekawie będzie zobaczyć, jak i czy Microsoft miesza karty ze swoim Windowsem 8. Nowy Windows na tablety ma być funkcjonalnie na poziomie desktopowego systemu operacyjnego, a jednocześnie być przyjaznym dla użytkownika, podobnym do Windowsa Telefon 7.5 z interfejsem graficznym Metro.
Istnieje wiele punktów widzenia, z których można spojrzeć na sukces iPada w porównaniu z innymi. Ostatnim przykładem jest sfera korporacyjna i sfera usług publicznych, gdzie iPad nie ma konkurencji. Niezależnie od tego, czy jest to zastosowanie w szpitalach (za granicą), w lotnictwie czy w szkołach, do których jest nowy wprowadził cyfrowe podręczniki.
Aby odwrócić obecną sytuację, w której Apple dominuje na rynku tabletów ze swoim iPadem, producenci i Google, będący twórcą praktycznie jedynego konkurencyjnego systemu operacyjnego dla tabletów, musieliby ponownie przemyśleć swoją filozofię tego rynku. Nowy Android 4.0 Ice Cream Sandwich w niczym nie pomoże sytuacji konkurencyjnych tabletów, choć ujednolici system dla telefonów i tabletów.
Oczywiście nie tylko powyższe rzeczy oddzielają innych producentów od zdetronizowania Apple’a z pozycji numeru jeden wśród tabletów. Jest wiele innych czynników, może o nich napiszę innym razem.
Doskonały artykuł. Dostałem Galaxy Tab w pracy i oddałem im następnego dnia. Miałem dokładnie te same skargi co w artykule + jedno własne: jestem za stary na używanie skomplikowanych urządzeń.
Naprawdę fajny artykuł. Kciuki w górę
może po prostu wyrównałbym tekst w bloku, ale to drobnostka :)
ODPOWIEDŹ NA SUKCES TO:
Najlepszy możliwy system operacyjny
Aplikacja
Najlepsze przetwarzanie
Jakość wyświetlania
Bateria
Niestety, nikt nie przejmuje się (jeszcze) iCloud.
Świetny artykuł…
Używam iPada 2, który w większości sytuacji stopniowo zastępuje mój laptop. 4:3 to naprawdę dobry wynik, iCloud działa dobrze, iTunes pasuje bez problemu. Dobra aplikacja do kontaktu sFTP, zdalnego sterowania i kancelarii. Więc nie tylko dla zabawy. Doskonale uzupełnia iPhone'a. Artykuł dobrze to podsumowuje. Dobry!!!!
Jestem także bardzo dumny z mojego iPada 2. :)
Bujaj! ;)
Apple przekonał mnie już po raz kolejny, choć na początku pomyślałem, że dana innowacja (aluminiowa obudowa Macbooka, kanciasta konstrukcja iPhone'a i wreszcie iPada) jest głupia, wręcz przeciwnie. Są po prostu o krok do przodu i wiedzą, czego chcemy, jeszcze zanim to zrobimy :)
Nie rozumiem jednej rzeczy.
Po przeczytaniu tego artykułu i komentarzy natknąłem się na artykuły, w których spekulowano, czym będzie tablet Apple. Nie oglądałam wtedy, więc przeczytałam z zainteresowaniem.
Wszyscy byli podekscytowani i pełni oczekiwań. Potem, gdy pojawił się iPad, zwyciężyło rozczarowanie. Zasadniczo to samo stało się z iPhonem, przynajmniej 4S. Obaj zanotowali wówczas rekordową sprzedaż.
Jak to właściwie jest możliwe?
Dopiero wtedy wszyscy zrozumieją, co to właściwie jest i dlaczego?
A może Jobs miał rację, mówiąc, że klient nie wie, czego chce?
A może to po prostu przerost oczekiwań?
to JKr:
Myślę, że bardziej chodzi o to, że najbardziej negatywne głosy fanów szkła można usłyszeć w Internecie po premierze np. 4S, bo ci, którzy byli zadowoleni, pewnie nic nie napisali.
Jest też duża część ludzi, którzy nigdy nie mieli iPhone'a.
Jeśli chodzi o iPada i jego letni odbiór, myślę, że ludzie w tamtym czasie nie wysłuchali wystarczająco przemówienia, w którym Steve powiedział, że jest to produkt skierowany POMIĘDZY smartfonem a laptopem. Cóż, nie mógł nawet mieć innego oprogramowania niż ma.
Mimo to nie jest to zbyt logiczne. Przecież iPad był, i dla niektórych nadal jest, tylko przerośniętym telefonem komórkowym, z którego nie można wykonywać połączeń. Wszyscy przeciwnicy Apple zarzekają się, że to tylko reklama i bańka, ale przecież niewielu było entuzjastów o premierze i np. w reklamie Samsunga jest bardzo podobnie. Nie mamy go nawet na Apple. Co dalej?
Kiedy wychodzi nowy iPad, już widzę rozczarowanie, że to tylko 2S albo że tak naprawdę nie ma w nim nic nowego.
Osoby piszące w dyskusji na temat telefonów komórkowych to moim zdaniem mniejszość wśród użytkowników, która jak się okazuje nie zajmowała się statystykami.
W takim razie wygląda na to, że to tylko moda i bycie w świecie technologii. to nie ekscytuje ludzi, nawet fanów Apple.
Faktem jest, że iPad stał się w niektórych kręgach dosłownie synonimem tabletu. Moim zdaniem głównymi plusami jest to, że jest wykończony, ma świetny wizerunek i żaden konkurent, który próbuje zaoferować to samo w segmencie high-end, nie jest w stanie konkurować ceną. Jednak wraz ze zmianą sposobu korzystania z komputerów przez iPada (patrz np http://www.businessit.cz/cz/apple-ipad-meni-svet-pocitacu-rychle-it-profesional-pruzkum.php ) w końcu na pewno nadejdzie odpowiednia konkurencja - podbije iPada ceną i szybko wzrośnie. Zobaczcie chociażby Amazon Fire, który ma tę wadę, że nie jest jeszcze porządnym tabletem.
Wreszcie artykuł coś wart. I rozwiązał pytanie „który tablet?” Szczególnie gratuluję autorowi artykułu o wyświetlaczu i proporcjach. Cholera, taka ważna sprawa, a każdy przez nią przechodzi jak przez krajobraz.