Amaya Toman Reklamy są od wielu lat integralną częścią działalności Apple. O tym, że Apple w przeważającej większości przypadków jest dobry w reklamie, udowodnił już w 1984 roku kultowy orwellowski spot promujący pierwszego Macintosha. W dzisiejszym artykule postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej reklamom iPada – i temu, że powstały one szczęśliwie w ciągu dziesięciu lat jego istnienia na rynku. Dzięki Archiwum Apple mogliśmy obejrzeć większość z nich i zapamiętać, jakie nowości Apple za ich pośrednictwem promował.
2010: Poznaj iPada
Rok 2010 był pierwszym rokiem iPada. Logiczne jest zatem, że Apple musiał w swoich reklamach bardziej skupić się na komunikowaniu, czym właściwie jest iPad i do czego służy. Reklamy tamtych czasów miały bardzo prosty, bezpośredni, zrozumiały przekaz – na przykład Apple wypuściło serię reklam pod tytułem „iPad to…”. Podczas oglądania filmu pt „iPad jest niesamowity” pokazuje w skrócie i w bardzo kuszący sposób wszystko, co można zrobić z nowym tabletem w reklamach telewizyjnych z nazwami „iPad jest muzyczny”, „iPad jest elektryczny” a „iPad jest pyszny” przedstawia nieco bardziej szczegółowo funkcje nowego iPada.
Galeria zdjęć
Oczywistym elementem była także seria zrozumiale przedstawiona miejsca instruktażowe, uświadamiając użytkownikom podstawy korzystania z iPada, i tego też nie mogło zabraknąć wideo, w którym wypowiadają się ówczesny główny projektant Jony Ive i inne osobistości z Apple. W roku, w którym wprowadziła na rynek iPada, firma powstrzymała się od reklamy i postawiła na proste ujęcia, przedstawiając sam tablet i jasne, bezpośrednie komunikaty.
2011: Coś dla każdego
W 2011 roku każdy miał już przynajmniej pojęcie o tym, co ma do zaoferowania iPad Apple’a. Dlatego też firma w swoich reklamach zaczęła bardziej skupiać się na zaletach, jakie oznacza iPad zwykłych użytkowników, jak i dla profesjonalistów. W jednym ze swoich spotów reklamowych podkreślił swój wkład w edukacja, ale w wielu filmach podkreślał także stronę emocjonalną rozwój i późniejsze użycie swojego tabletu. Krótko mówiąc, Apple próbował w 2011 roku przekonać użytkowników, że jeśli kochają to, co robią, z pewnością pokochają (i będą potrzebować) swojego iPada. Podkreślił, że iPad to tablet, który zadowala niemal wszystkie zmysły. Rok 2011 był także rokiem balansowania, co podsumował Apple kolejny z filmów. Oczywiście i w tym roku nie zabrakło wprowadzenie nowego modelu lub jego bardziej szczegółowa kontrola. Nowością była nakładka Smart Cover, w której promował się także Apple miejsce reklamowe.
2012: Witaj, maleńka
Rok 2012 w Apple upłynął pod znakiem między innymi pojawienia się iPada mini (i powiązanego z nim Mądre zabezpieczenie), więc w tym akapicie skupimy się głównie na tym. Ponieważ był to zupełnie nowy produkt, Apple, co zrozumiałe, musiał to zrobić należycie odbudować społeczeństwo.
Galeria zdjęć
Nie zabrakło również gra na uczuciach w świątecznej reklamie, przykład pracy ze zdjęciami albo może przypomnienie, że iPad to świetne narzędzie do czytania książek. W większości tych spotów Apple pokazywał cechy iPada mini i pokazując go obok klasycznego iPada, wskazywał, że iPad mini jest mniejszy, ale nie mniej wydajny od swojego większego rodzeństwa – oba tablety bardziej przypominały koledzy z drużyny. Ale nie pominięto także występu następna generacja klasycznego iPada s podkreślając cechy jego ekspozycji i przypomnienie, że można to zrobić na iPadzie naprawdę zrobić wszystko.
Tak Apple promowało swoje iPady na billboardach i w innych miejscach:
Galeria zdjęć
2013: Lekki jak powietrze
O ile nowością w zakresie zastosowań tabletowych był iPad mini w 2012 roku, o tyle iPad Air pojawił się rok później. Apple promowało go w kampaniach drukowanych, outdoorowych i medialnych, dzięki czemu stał się dobrze znany m.in „wideo ołówkiem”spot wprowadzający w świat również odniósł sukces funkcje nowego iPada Air. W 2013 roku Apple powiedział światu, że iPad jest również świetny w użyciu celach filmowych, ich sankii oczywiście jest także idealnym pomocnikiem i towarzyszem praktycznie wszystkie cele. Podobnie dynamicznie pomyślaną reklamą był tytułowy spot "Żywy", podkreślając bogatą gamę aplikacji dla iPada.
2014: Tablet czy zegarek?
W 2014 roku Apple w zakresie produktów skupił się bardziej na nowych iPhone'ach, a przede wszystkim na pierwszej (lub zerowej) generacji swojego Apple Watcha. Nie oznacza to jednak, że iPad został pominięty. Oprócz reklam drukowanych publiczność została poczęstowana spotem podkreślającym korzyści płynące z iPada Air drugiej generacji do pracy, ale jej też nie brakowało przypomnienie „ołówkiem”. z poprzedniego roku lub wideo na ten temat, jak Apple pomogło w projekcie rewitalizacji jednej z dzielnic Detroit. Świat też się tego nauczył iPad zmienia świat na lepsze.
Galeria zdjęć
2015: Potrzebujesz rysika…
Rok 2015 był przede wszystkim rokiem przybycia i wprowadzenia iPada Pro a Jabłko Pencil. Apple opublikowało spektakularne wideo, która zaprezentowała najnowszego iPada Pro, przeznaczonego dla profesjonalistów, oraz „kosmiczny” spot reklamowy. Nie zapomniał jednak o klasycznym iPadzie i podkreśleniu jego wkładu w twórczość videa czy muzyka. W 2015 roku wypuściło także Apple kampania reklamowa na iPadzie o nazwie „Zrób więcej”.
Galeria zdjęć
2016: …i nie potrzebujesz komputera
W 2016 roku opinia publiczna skupiła się głównie na AirPods, ulepszonej platformie HealthKit, nowym MacBooku Pro z Touch Barem czy być może braku gniazda słuchawkowego w iPhonie 7. Kampanie reklamowe iPada zeszły na dalszy plan wszystkim tym wydarzeniom, ale na pewno o nich słyszano - szczególnie w związku z ze spotem zatytułowanym „Co to jest komputer?”, co spotkało się z raczej dezaprobatą. Ale były też klipy promujące m.inwielozadaniowość na iPadzie Pro lub opcje programowania na iPadzie dzięki nowemu Swift Playgrounds. Świat doczekał się także spotów z tytułem „Głos Dillana” a „Ścieżka Dillana”, podkreślając opcje ułatwień dostępu na iPadzie.
Galeria zdjęć
Mogłoby być interesują Cię
2017: iOS 11 jest już dostępny
Rok 2017 był rokiem pojawienia się iPada piątej generacji oraz systemu operacyjnego iOS 11 – dlatego Apple opublikowało m.in. film „jak to zrobić”.. W tym roku świat dostał także nowego iPada Pro z 10,5-calowym wyświetlaczem i procesorem A10X Fusion, który umili Ci dzień w pracy jeszcze bardziej produktywna i wydajna. W innym ze spotów Apple przypomniał ludziom, że na ich iPadach pojawił się wirus na pewno tego nie złapiesz.
Galeria zdjęć
2018: Porzuć MacBooki
W 2018 roku Apple ponownie przypomniał ludziom, że jeśli wybiorą właściwy model iPada i instaluje na nim odpowiednie aplikacje, pracuje bez komputera. Pokazał szczegółowo, k jakie zmiany stało się z jego iPadem Pro najnowszej generacji i jak niezbędne dokumenty można go również elegancko obsługiwać elektronicznie. Nie zabrakło jej również w tym roku przypomnienie o wszechstronności klasycznego iPada, poprzez spoty o nazwie „Uporządkowane notatki” a "Praca domowa" Apple z kolei podkreślił wkład swojego tabletu w dziedzinie edukacji.
Galeria zdjęć
2019: Piękne nowe maszyny i iPadOS
Rok 2019 przyniósł kilka nowych modeli iPadów – na przykład iPada mini czy iPada 7. generacji. Ale świat zobaczył także system operacyjny iPadOS, który Apple należycie wprowadził Twoje reklamy. Ona także ujrzała światło dzienne Świąteczna reklama iPada, który wywołał mieszane reakcje – jednych wzruszył do łez, innych oburzył. Ale nawet w 2019 roku Apple nie zapomniał tego zademonstrować co wszystko użytkownicy mogą robić na iPadzie Pro.
Galeria zdjęć
Mogłoby być interesują Cię
Dan Pražak
Źródło zdjęć w galeriach: Archiwum Apple
