Amaya Toman Przez dziesięciolecia swojego istnienia Apple wypuściło na świat niezłą gamę reklam. Niektóre zdążyły stać się kultowe, inne popadły w zapomnienie lub spotkały się z wyśmiewaniem. Reklamy natomiast przewijają się przez historię Apple niczym czerwona nić i możemy za ich pomocą obserwować rozwój produktów Apple. Przyjdź i zobacz z nami kilka najważniejszych.
1984 - 1984
W 1984 roku Apple wprowadziło na rynek komputer Macintosh. Promował go legendarnym już spotem „1984” z pracowni reżyserskiej Ridleya Scotta, pokazanym publicznie podczas Super Bowl. Reklama, która nie wzbudziła entuzjazmu zarządu Apple, przeszła do historii, a Apple w ciągu pierwszych 100 dni sprzedało 72 tysiące komputerów.
Lemingi - 1985
Apple liczyło na taki sam sukces jak spot „1984” z kampanią „Lemmings” stworzoną przez ten sam zespół kreatywny. Brat Ridleya Scotta, Tony, wyreżyserował, ale teledysk okazał się klapą. Ujęcie długiej kolejki umundurowanych ludzi z zasłoniętymi oczami, którzy przy dźwiękach melodii z Królewny Śnieżki i siedmiu krasnoludków masowo rzucają się z klifu, nie zostało dobrze przyjęte przez publiczność. Widzowie nazwali wideo „obraźliwym”, a Apple musiał zwolnić 20% swoich pracowników z powodu słabych wyników sprzedaży spowodowanych nieudaną kampanią. W tym samym roku Steve Jobs opuścił także Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
Moc bycia najlepszym - 1986
W latach 80. Apple wymyśliło hasło „The Power To Be Your Best”, które z powodzeniem stosowało przez dekadę. Choć kampania spotkała się z krytyką ze strony ekspertów ds. marketingu ze względu na to, że nie skupiała się szczególnie na poszczególnych komputerach Apple, ogólnie okazała się bardzo udana.
Trudno sprzedać - 1987
W latach osiemdziesiątych głównym rywalem Apple był IBM. Apple, co zrozumiałe, próbował zwiększyć swój udział w rynku komputerowym i przekonać społeczeństwo, że może zaoferować lepsze rzeczy niż konkurencja. Wysiłek ten znalazł odzwierciedlenie w spocie „Hard Sell” z 1987 roku.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Ruszaj w drogę Mac – 1989
W 1989 roku Apple przedstawił światu swojego pierwszego „przenośnego” Macintosha. Aby to promować, wykorzystał spot zatytułowany „Hit The Road Mac” i w reklamie starał się podkreślić, że z komputerów Mac mogą korzystać nawet ci, którzy nie mają zielonego pojęcia o komputerach. Przenośny Macintosh nie spotkał się jednak z znacząco przychylnym przyjęciem. Winą była nie tylko trudna mobilność komputera, który ważył około 7,5 kilograma, ale także wysoka cena – wynosiła 6500 dolarów.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
Jan i Greg – 1992
W 1992 roku Apple wymyśliło reklamę przedstawiającą dwóch „zwykłych” mężczyzn, Johna i Grega. Osoby w samolocie bez problemu korzystają ze swoich PowerBooków połączonych kablem. To, co dziś uważamy za oczywiste, było rodzajem małej rewolucji na początku lat XNUMX-tych.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Misja niemożliwa – 1996
Jedną ze wspólnych cech wielu reklam Apple były gwiazdy i notabli. W 1996 roku wielkim hitem był film akcji „Mission Impossible” z Tomem Cruisem w roli głównej. Oprócz Cruise'a „zagrał” w filmie także Apple PowerBook. Apple wykorzystał także filmy akcji w swoich udanych reklamach.
Za szaleńców - 1997
W 1997 roku Steve Jobs ponownie został szefem Apple, a firma dosłownie zdołała powstać z popiołów. W tym samym roku narodziła się także spektakularna kampania telewizyjna i prasowa, inspirowana czarno-białymi portretami ważnych osobistości, takich jak Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi czy Albert Einstein. Kampania stała się znana opinii publicznej także pod nazwą „Think Different”.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Przywitaj się z iMakiem – 1998
Niedługo po powrocie Steve’a Jobsa na stanowisko dyrektora generalnego Apple’a na świat przyszedł nowy, całkowicie rewolucyjny iMac. Oprócz pomysłowego projektu, szczyciły się także świetnymi funkcjami i prostą, ale niezawodną łącznością. Pojawieniu się iMaców towarzyszyły spoty reklamowe, podkreślające w szczególności łatwość podłączenia iMaca do Internetu.
Weźmy Kalifornię - 2001
Pierwszy iPod firmy Apple został wydany w październiku 2001 roku. Aby promować swój nowy odtwarzacz, Apple wykorzystał film przedstawiający Propellerheads, zespół, który nigdy nie wydał albumu. Jeszcze zanim Apple stworzył kolorowe, animowane sylwetki do tańca, pierwsza reklama iPoda przedstawiała tańczącą trzydziestokilkulatkę.
Kup Maca – 2006
Pierwsza reklama kampanii „Kup Maca” ukazała się w 2006 roku. Do końca roku ukazało się dziewiętnaście filmów, a po czterech latach, kiedy kampania dobiegała końca, było ich już 66. Pomimo swojej wzruszającości reklamy przedstawiające „Embodied by „ludzcy” aktorzy, komputery Mac i konkurencyjne komputery PC spotkały się z bardzo pozytywnym odzewem i otrzymały różne odmiany i parodie.
Witam - 2007
Na liście ważnych reklam Apple nie może zabraknąć spotu „Hello” promującego pierwszego w historii iPhone’a. Był to trzydziesty drugi montaż hollywoodzkich aktorów w popularnych filmach i serialach. Reklama rozpoczynała się czarno-białą sceną z „Morderstwa na zamówienie” Hitchcocka z 1954 r., a kończyła się ujęciem dzwoniącego iPhone’a.
Nowa Dusza - 2008
W 2008 roku narodził się ultracienki i ultralekki MacBook Air. Apple promował to między innymi reklamą, w której komputer jest wyjmowany ze zwykłej koperty i otwierany jednym palcem. Widzów zachwycił nie tylko nowy, elegancki laptop Apple, ale także wykorzystana w reklamie piosenka „New Soul” Yael Naim. Piosenka zadebiutowała na siódmym miejscu listy Billboard Hot 100.
Jest do tego aplikacja – 2009
W 2009 roku Apple stworzyło reklamę opatrzoną legendarnym hasłem „Jest do tego aplikacja”. Głównym celem tej kampanii było zwrócenie uwagi, że iPhone stał się wszechstronnym, inteligentnym urządzeniem z aplikacją na każdy cel i każdą okazję.
Gwiazdy i Siri – 2012
Reklamy Apple przedstawiające celebrytów są w wielu przypadkach bardzo popularne. Kiedy Apple wypuściło na rynek iPhone'a 4s z wirtualnym asystentem głosowym Siri, w spotach promujących tę nową funkcję obsadzono Johna Malkovicha, Samuela L. Jacksona, a nawet Zooey Deschanel. W reklamach Siri znakomicie reagowała na polecenia głosowe bohaterów, jednak rzeczywistość była zupełnie inna niż w reklamie.
Niezrozumiany - 2013
Świąteczne reklamy Apple to odrębny rozdział. Całkiem nago, starają się wycisnąć z publiczności jak najwięcej emocji, co im się mniej więcej udaje. Spot zatytułowany „Misunderstood” spisał się naprawdę dobrze. Możemy w nim śledzić typowego nastolatka, który podczas świątecznego rodzinnego spotkania nie może oderwać wzroku od swojego iPhone’a. Jednak koniec spotu pokaże, że nastolatki mogą nie być tym, kim się wydają.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 lat w 40 sekund - 2016
W 2016 roku Apple obchodziło 40-lecie swojego istnienia. Z tej okazji wyemitowano czterdziestosekundowy spot pozbawiony aktorów, klasycznych materiałów filmowych i obrazów (z wyjątkiem niesławnego tęczowego koła) – widzowie mogli oglądać jedynie tekst na monochromatycznym tle, zawierający przegląd najważniejszych produktów Apple.
Kołysać się - 2017
Akcja spotu „Sway” z 2017 roku rozgrywa się w okresie świąt Bożego Narodzenia. W rolach głównych występują dwie młode tancerki, słuchawki AirPods i iPhone X. Ponadto czescy widzowie z pewnością zauważyli czeskie lokalizacje oraz napisy „Piekarnia Cioci Emmy” i „Rollercoaster” w reklamie. Reklama została nakręcona w Pradze. I jeszcze jedna ciekawostka – główni bohaterowie, nowojorskie tancerki Lauren Yatango-Grant i Christopher Grant, są małżeństwem w prawdziwym życiu.
dla mnie najlepsza reklama….. https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Proszę mi przypomnieć dzień, w którym Jablíčkâre przejęła grupa ochotników grających na przebojach dziennikarza. Cytuję:
„Apple wykorzystał film z udziałem Propellerheads, zespołu, który nigdy nie wydał albumu, do promocji swojego nowego odtwarzacza.” Więc dodaję podpowiedź, dzieciaki: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead
Jeśli więc zamierzeniem było przekształcenie tego portalu w KinderFanzin, udało się to zrobić. Tak czy inaczej, byłem tu dzisiaj, dzieciaki, po raz ostatni. :)