Zamknij reklame

W oficjalnej biografii Jobsa, w rozdziałach poświęconych narodzinom biznesu muzycznego, spotykamy kilka powodów, dla których założyciel Apple wybrał się do muzycznego iTunes Store. Steve Jobs zaproponował najprostszą możliwą strategię sprzedaży, czyli zakup utworów, aby w jak największym stopniu ograniczyć nielegalne pobieranie plików. Argumentował, że osoba dbająca o swoją karmę będzie chciała płacić za jego muzykę.

Nie trwało to długo i w związku ze sklepem iTunes sprzedaż aplikacji, czasopism i książek, a także filmów zaczęła spadać. I temu ostatniemu segmentowi zajmę się bardziej szczegółowo w moim artykule.

Po co płacić za filmy

Od dwóch lat jestem głęboko zainteresowany problematyką legalnego nabycia utworów audiowizualnych. Skłoniło mnie do tego kilka powodów. Przede wszystkim kluczową rolę odegrała decyzja, kiedy ja (mniej więcej w przenośni) nie chcę dalej niszczyć swojej karmy – o czym wspomina Jobs. Można to też nazwać prostszym. Po wygodnych latach pozbawionego skrupułów wysysania filmów z najróżniejszych ciemnych zakątków Internetu nagle (i intensywnie) zdałem sobie sprawę, że postępuję nieetycznie.

Może nie nielegalne w świetle czeskiego prawa, ale nadal nieetyczne. De facto oczywistym powinno być to, że za towar zawsze płacimy, chyba że właściciel zdecydował się na oddanie/oddanie nam go za darmo. W komplecie znajduje się także plik z piosenką lub filmem.

Swoje ówczesne działania broniłem (i nadal spotykam z takimi argumentami) w następujący sposób, na przykład:

  • Po co płacić za produkt gigantycznego studia filmowego, które jest już pełne bogatych ludzi? A poza tym ta moja mała kradzież nie może mu w żaden sposób zaszkodzić.
  • Po co płacić za coś, co jest w Internecie?
  • Po co płacić za coś, co można łatwo usunąć. Tylko raz na to spojrzę.
  • Każdy to robi.

Powyższa obrona zawodzi w każdym punkcie. Nawet nie warto się tym przejmować. Znacznie bardziej wymowny punkt polemiki z (nie)pobieraniem wiąże się z oferowaniem legalnych sposobów dotarcia do filmów.

Jeśli płacisz, to komu?

Pobieranie, które polegało na wyszukiwaniu plików wideo i ich napisów, trwało dość długo. Z drugiej strony, po podjęciu decyzji o płaceniu tylko za filmy, również nie było znaczącej oszczędności czasu. Przeanalizowałem wszystkie możliwości, jakie ma w kraju taki chętny kupujący. I zaczęło mnie ogarniać rozczarowanie...

Zależało mi wtedy na możliwie najszybszych i najwygodniejszych zakupach. Biorąc pod uwagę jego zakorzenienie w ekosystemie Apple, sklep iTunes Store był logicznie pierwszym miejscem, do którego należy się udać. Ale gdy tylko zacząłem przeglądać jego ofertę, nie mogłem przestać się zastanawiać. W tym czasie czeski sklep z jabłkami był jeszcze w powijakach i zapewniał jedynie bardzo niewielką liczbę filmów przy czeskim wsparciu. I to ze strategią, że jeśli ma, to dubbing. Nie połączenie oryginalnego dźwięku i czeskich napisów, czy możliwość włączenia czeskiego dubbingu. Krótko mówiąc, albo tylko oryginalna ścieżka dźwiękowa, albo czeski overdubbing.

Przeglądałem, przeglądałem i w końcu znalazłem kilka kawałków, w których pojawiły się czeskie napisy. Jednak Apple nie oferuje żadnej opcji wyszukiwania zgodnie z tym menu. Krótko mówiąc, chodzi o to, że masz gust na konkretny film i musisz mieć nadzieję, że a) Apple sprzeda go w czeskim sklepie, b) sprzeda go z czeskim wsparciem. (Teraz celowo pozostawiam możliwość zakupu filmów w wersji oryginalnej, niezależnie od czeskiego wsparcia.)

Zacząłem więc inaczej podchodzić do kupowania filmów. Prawie nikt tutaj nie oferuje tak wygodnego dostępu do nich. Jeśli chcesz mieć film na własność, a nie tylko go wypożyczyć, wygrywa coraz bardziej archaiczny sposób kupowania pudełek naleśników. Zdecydowałem się na Blu-Ray, zarówno ze względu na jakość obrazu i dźwięku, jak i dlatego, że płyty BD zazwyczaj oferują również więcej materiału bonusowego. (Nawiasem mówiąc, granie w BD na komputerze Mac jest czasami „doświadczeniem”!)

Alternatywami, które choć trochę zbliżyłyby się do Apple'a, jest jedynie Aerovod.cz, gdzie jest ciekawa oferta, ale ograniczona do jednej lokalnej firmy dystrybucyjnej. Albo Dafilms.cz, gdzie jednak skupia się wyłącznie na produkcji dokumentalnej.

Chociaż nadal wolę kupować płyty Blu-Ray, najbardziej atrakcyjny jest dla mnie iTunes Store. Nie chodzi tu tylko o możliwość szybkiego zakupu (i posiadania) filmu, ale także o to, że w każdej chwili mogę rozpocząć jego odtwarzanie na swoich urządzeniach, nie muszę niczego przechowywać w domu, ani martwić się, że mój płyta zostanie porysowana.

Sklep iTunes i menu

Po dwóch latach poprawiła się także sytuacja w branży jabłek w Czechach. Kiedy śledzę ofertę nowo „pojawiających się” tytułów, to praktycznie są one już wyposażone w standardzie z możliwością wyboru oryginalnego dźwięku z czeskimi napisami lub czeskim dubbingiem. Niekoniecznie chodzi tu tylko o filmy, które były wyświetlane w naszych kinach. Nawet niektóre starsze tytuły uzyskały tę „funkcję”.

Niemniej jednak nadal pozostaje jedno duże ALE. Jeśli przeglądając sklep iTunes nabierzesz optymizmu, że oferta jest wystarczająco duża, spróbuj przyjrzeć się szczegółom. Nic więc dziwnego, że nawet filmy o Indianie Jonesie nie są zlokalizowane. Nawet reżyserskie edycje współczesnych hitów nie mają tyle szczęścia. Niemniej jednak pozostaję optymistą i widzę w iTunes Store duży potencjał, jeśli chodzi o ofertę.

(Nawiasem mówiąc, Apple sprzedaje także w pewnym stopniu niezależne i tak zwane dzieła artystyczne lub filmy krótkometrażowe. Jednak o czeskim wsparciu dla tych kategorii można praktycznie zapomnieć.)

Sklep iTunes i pieniądze

Ale dochodzimy do drugiego ALE. Finansować…

Rozumiem, że za komfort i wygodę można/trzeba dopłacić. Z drugiej strony porównywanie cen filmów w iTunes Store z cenami Blu-Ray powoduje narastanie wątpliwości, czy kupować filmy za pośrednictwem Apple. Nowość (a cena utrzymuje się dość długo) wypuszczona w iTunes Store będzie kosztować 16,99 euro, czyli mniej więcej 470 CZK. Takie ceny praktycznie nie docierają do płyt Blu-Ray nawet jako nowości, musiałyby być w edycjach specjalnych/limitowanych lub w wersjach dla telewizorów 3D, żeby zaatakować pięćset.

W przypadku Apple warto zatem kupić folię z wyprzedzeniem, gdy zwykle kosztuje ona o 3 euro mniej. (Jednak gdy teraz patrzę na aktualne tytuły z tej kategorii, na przykład nowy Mad Max, to w przedsprzedaży kosztuje on 16,99 euro – można więc sobie wyobrazić, czy będzie wtedy kosztować prawie 20 euro, czy w skrócie Apple za jakiś tytuły z ceną w ogóle nie liczą się w ruchu.)

Można też poczekać, aż film będzie tańszy. Niektóre kosztują 13,99 EUR lub 11,99 EUR. W iTunes Store kwoty niższej niż 328 CZK praktycznie nie dostaniesz. Tylko na specjalnych imprezach Apple wystawia do sprzedaży kilka tytułów za, powiedzmy, 8 euro (220 CZK).

Warto dodać, że w sprzedaży płyt Blu-Ray też nie ma większych cudów cenowych. Prawdopodobnie najciekawszy e-sklep, Filmarena.cz, stale sprzedaje płyty w ramach tzw. wydarzeń typu multi-buy, gdzie można osiągnąć cenę 250 CZK za płytę, lub idzie jeszcze dalej i sprzedaje niektóre starsze tytuły za niecałe 200 CZK.

Zatem jeśli porównamy ceny zakupu filmów, iTunes Store można uznać za sklep niedrogi, biorąc pod uwagę fakt, że film można pobrać nawet w rozdzielczości 1080p. (Mimo to nie uzyska się na nim jakości dźwięku BD.) Jednak czeska wersja iTunes Store pozostaje w tyle za wersją amerykańską pod względem materiałów dodatkowych. Chociaż znajdziesz ich wiele na praktycznie każdej płycie Blu-Ray, w iTunes jest to prawie jałowa równina. Na przykład taka Grawitacja. Teraz można go kupić za 250 CZK i zawiera 3 godziny absolutnie znanych bonusów. iTunes jest o ponad 200 CZK droższy i nie dostaniesz bonusów.

Poza tym amerykański sklep czasami sprzedaje także filmy w obniżonych pakietach. Kupiłem komplet Gwiezdnych Wojen po jednym filmie (i nie mam bonusów), natomiast Amerykanin mógłby je kupić dużo taniej i ma tzw. dodatki.

Jeśli chcesz tylko wypożyczać filmy

Są jednak ludzie, którzy nie chcą mieć filmów na własność. Wystarczy, że wypożyczysz im film w zaciszu własnego domu na ograniczony czas. Apple wypożycza film za 4,99 EUR (w jakości HD), lub 3,99 € (w jakości SD). Tak więc, podczas gdy w Apple jesteśmy w przedziale 110-140 CZK, usługa taka jak Videotéka z O2 pożycza za 55 CZK. Ale dzięki O2 i podobnym zamiennikom, których w naszym kraju jest więcej sprzedawców (firm nie wynajmujących), praktycznie zawsze można znaleźć tylko oryginalne audio lub czeski dubbing do filmu, można zapomnieć o napisach.

Druga możliwość wypożyczenia kryje się w zryczałtowanej opłacie za usługę, gdzie nie będę ograniczana ilością filmów, które mogę obejrzeć. W Czechach, w odróżnieniu od branży muzycznej, możemy popaść w lekką rozpacz. Istnieją serwisy takie jak ivio.cz czy topfun.cz, ale oferta jest dość słaba (i pod względem lokalizacji taka sama jak w przypadku O2). Jedynym ciekawym sposobem jest HBO GO, z którego jednak w naszym kraju nadal mogą korzystać jedynie ci, którzy posiadają operatora nadawczego – UPC, O2, Skylink – i usługę płatną.

I co z tego wyciągnąć?

Ten rozwlekły tekst może mieć następujący punkt wyjścia: Pod względem stosunku jakości do oferty do ceny nadal przodują płyty (mówię tylko o Blu-Ray). Jeśli jednak wolisz także takie wartości, jak szybkość, elastyczność (zarówno przy zakupie, jak i podczas odtwarzania), plusy iTunes Store zaczynają przeważać. Osobiście, nawet ze względu na popularność materiałów bonusowych i pewną wciąż żywą chęć kolekcjonowania filmów i oglądania ich na półce, nadal wolę BD, ale nie przestaję śledzić tego, co dzieje się w iTunes Store. I cieszę się, że tak się dzieje. Jest coraz lepiej i wierzę, że za rok mój tekst byłby o wiele szczęśliwszy, przynajmniej jeśli chodzi o ofertę (nie wierzę w politykę cenową).

Tak czy inaczej, wydaje mi się, że niezależnie od tego, czy wierzysz w karmę, czy nie, kupowanie filmów (a także aplikacji, muzyki, książek) nie powinno być czymś, czym się przechwalamy, ale całkowicie naturalnym zachowaniem.

A jako posłowie wygłoszę zaproszenie do dyskusji. Nie tylko o to, jak osobiście postrzegasz, co jest dla Ciebie decydujące przy zakupie, gdzie są filmy i jak je kupujesz, ale także o to, czy zainteresowałbyś się recenzjami filmów (nowych czy starszych) z iTunes Store, które byłyby Hodowcy jabłek mogliby to zbadać.

Zdjęcie: Tom powleka
.