Amaya Toman Bardzo niewielu fanów Apple nie wie o kampanii reklamowej Get a Mac. Była to zabawna i ironiczna seria reklam, podkreślających przewagę komputera Mac nad zwykłym komputerem PC z systemem Windows. Kampania cieszyła się dużym zainteresowaniem, jednak Apple po cichu zakończyła ją w maju 2010 roku.
Kampania „Kup Maca” rozpoczęła się w 2006 roku, mniej więcej w czasie, gdy firma zdecydowała się na przejście na procesory Intel w swoich komputerach. Steve Jobs chciał wypuścić w świat serię promocji, które odpowiednio uwypukliłyby różnice pomiędzy nowymi Macami a zwykłymi komputerami – filmy, w których konkurencja dostałaby porządne lanie. Przedstawiał aktora Justina Longa w roli młodzieńczego, fajnego Maca, a komik John Hodgman wcielił się w przestarzały, nieprawidłowo działający komputer PC. Reklamy z serii „Get a Mac”, takie jak kampanie „Think Different” czy „Silhoutte”, stały się zapadającymi w pamięć i ikonicznymi spotami z jabłkami.
Galeria zdjęć
Za reklamy zajęli się kreatorzy z agencji TBWA Media Arts Lab, a projekt podobno kosztował ich mnóstwo pracy – ale efekt zdecydowanie był tego wart. Wykonawczy dyrektor kreatywny Eric Grunbaum opisał sposób tworzenia reklamy na stronie internetowej Kampanii:
„Po sześciu miesiącach pracy nad projektem surfowałem gdzieś w Malibu z dyrektorem kreatywnym Scottem Trattnerem i rozmawialiśmy o frustracji związanej z próbami wpadnięcia na właściwy pomysł. Powiedziałem mu: „Wiesz, powinniśmy trzymać się absolutnych podstaw”. Musimy usiąść obok siebie Mac i PC i powiedzieć: To jest Mac. Dobrze radzi sobie z A, B i C. A to jest PC i dobrze radzi sobie z D, E i F. Pamiętam, jak powiedziałem: „A co, gdybyśmy w jakiś sposób ucieleśniali obu konkurentów?” Jeden facet może powiedzieć, że jest komputerem Mac, a drugi może powiedzieć, że jest komputerem PC. Mac mógłby jeździć na rolkach po komputerze i opowiadać o tym, jakie to szybkie.
Po tej propozycji sprawy w końcu ruszyły i narodziła się jedna z najbardziej legendarnych kampanii reklamowych Apple.
Oczywiście nic nie pozostało bez krytyki. Seth Stevenson w swoim artykule dla magazynu Slate nazwał kampanię „okrutną”. Charlie Brooker napisał dla The Guardian, że sposób, w jaki obaj aktorzy są postrzegani w wersji brytyjskiej (Mitchell w serialu Peep Show wcielił się w neurotycznego nieudacznika, a Webb w samolubnego pozera) może wpłynąć na to, jak opinia publiczna będzie postrzegać komputery Mac i PC.
Koniec kampanii
Przez kilka następnych lat w Stanach Zjednoczonych prowadzono kampanię „Get a Mac”. Wyreżyserował go Phil Morrison i miał łącznie sześćdziesiąt sześć spotów, po czym stopniowo rozprzestrzenił się na inne kraje – w wersji brytyjskiej wystąpili m.in. David Mitchell i Robert Webb. Historycznie ostatni spot z całej kampanii pojawił się na ekranach telewizorów w październiku 2009 roku, a następnie był kontynuowany na stronie internetowej Apple. Jednak 21 maja 2010 r. sekcja zastąpiła stronę reklamami „Dlaczego pokochasz Maca”. Tymczasem reklamy telewizyjne firmy z Cupertino zaczęły skupiać się bardziej na iPhonie, co stanowiło jeden z głównych priorytetów Apple.
Ale pogłos „Get a Mac” był silny i długotrwały. Reklamy doczekały się różnych parodii – promuje je jedna z bardziej nieznanych LinuxValve nawiązało do kampanii pod adresem awans platforma Steam dla komputerów Mac.
Mogłoby być interesują Cię
